El IESE lanza el Programa de Dirección de Campañas Electorales, que tendrá lugar en el campus de Madrid del 17 al 20 de enero de 2011. Coordinado por Steve Jarding, prestigioso director de campaña en las elecciones americanas y profesor de Campaign Management de la Kennedy School of Government, el programa está dirigido a un grupo de candidatos y directores de campaña de Europa.
La creciente complejidad de las campañas electorales requiere una mayor profesionalización de su gestión. El análisis del entorno y el diseño de la estrategia marcan el desarrollo de la campaña, e influyen decisivamente en los resultados y el éxito de las elecciones. El Programa de dirección de campañas electorales analizará los elementos clave que debe abordar una campaña: el diseño de una estrategia, la programación, la gestión eficaz del tiempo del candidato, los medios de comunicación, la creación de un plan de recaudación de fondos, el diseño de un presupuesto y la utilización de las nuevas tecnologías y de las redes sociales.
El programa será impartido, además de por Steve Jarding, por el Dr. Klaus Shüler, director de campaña de la actual canciller de la República Federal de Alemania; ambos ponentes son reconocidos expertos en la gestión de campañas y estrategia política en Estados Unidos y Alemania.
Antonio Núñez, director de los Programas de Administración Pública del IESE, afirma que "el conocimiento de las buenas prácticas de gestión en el gobierno y la administración pública es uno de los sistemas más eficientes de desarrollo institucional".
El contenido del programa incluye las siguientes áreas:
Planificación estratégica - Una buena campaña electoral no se improvisa, al contrario: requiere una cuidadosa planificación. Analizaremos las características de un buen proceso de análisis y planificación estratégica, siguiendo las claves que definirán una adecuada implantación. Se abordará la creación de un plan de campo: movilización de las bases a través del teléfono, visitas puerta a puerta y organización de comités de apoyo.
Dirección del equipo de campaña - Como en cualquier organización, el equipo de campaña debe estar bien seleccionado y tener perfectamente definidas sus funciones, siendo de gran importancia que exista una estrategia clara y una buena comunicación interna entre aquellos que lo forman.
Métodos de análisis - Se analizará el contexto social, la segmentación o el target electoral, la intención de voto, el diseño de encuestas y sondeos, así como los métodos para evaluar la eficacia de la comunicación y para analizar e interpretar los resultados. Se discutirá la necesidad y el uso de las encuestas, los medios de comunicación y los consultores. Se examinarán los programas de investigación propia, así como los de la oposición.
Gestión del tiempo - En cualquier campaña electoral, el tiempo del candidato es un bien escaso. Una eficaz gestión del tiempo debe contemplar todos los aspectos que en él inciden a fin de poder rentabilizarlo al máximo. Esta sesión está enfocada a formular de forma eficaz la agenda del candidato, así como su participación en eventos.
Comunicación política - Se valorará la importancia de contar con un buen Plan de Comunicación que permita gestionar las percepciones internas y externas vinculadas a la campaña. Estudiaremos diferentes escenarios electorales, temas e imágenes de una campaña de comunicación, la formulación de los mensajes, la redacción de discursos políticos, las campañas de medios y la construcción de la imagen de los políticos. También se analizará la estrategia de comunicación ante una situación de crisis, donde cobra especial relevancia la planificación previa para ofrecer una rápida respuesta, narrativas claras y un plan eficaz de comunicación.
Gestión económica - Se estudiará la elaboración y aplicación de un plan de recaudación de fondos y el diseño de un presupuesto para la campaña.
Nuevas tecnologías - Analizaremos las posibilidades cada vez mayores que brindan las nuevas tecnologías, destacando el uso de Internet y las redes sociales.
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