El beneficio después de impuestos del conjunto de los diarios españoles en 2008 fue de 11,9 millones de euros, un 95 por ciento menos que los 232,9 millones de euros obtenidos el ejercicio anterior. Para 2009 es probable que el sector ofrezca globalmente pérdidas, según un análisis del Libro Blanco de la Prensa Diaria 2010, publicado por AEDE con la colaboración de Carat, Deloitte, IESE-CIEC y MediaHotline, que se presentó ayer en Madrid.
En la presentación del anuario, Antonio Fernández-Galiano, presidente de AEDE, indicó que casi todo este deterioro de los resultados de la prensa obedece al brusco parón de la venta bruta de publicidad. En 2008, el recorte fue del 24 por ciento, y en el conjunto de este año rondará, según Deloitte, otro 25 por ciento más. En términos absolutos, un 43 por ciento menos en sólo dos años. "Una caída muy seria, más acusada que en otros medios de comunicación convencionales, y que por suerte parece haber tocado fondo, según distintos indicios y la mayoría de expertos", indicó. Pero "afortunadamente, el descenso de la inversión publicitaria en los diarios parece ir remitiendo. Parece que lo peor de la crisis lo hemos dejado atrás en el primer semestre de 2009. Es probable que comience pronto una nueva etapa, si bien todo apunta a que la recuperación será muy gradual y costosa", aventuró el presidente de AEDE.
"Hubo un momento, en 2007", añadió Fernández-Galiano, "en que el sector de la prensa se aproximaba a la cifra récord de 3.000 millones de euros anuales en ingresos de explotación. En ese 2007 nos quedamos exactamente en 2.980 millones de euros. El año pasado los ingresos descendieron un 14 por ciento, y la previsión apunta a que este año se recortarán un 14 por ciento más. En dos años, hemos visto reducirse un 26,2 por ciento nuestros ingresos totales, hasta unos 2.200 millones de euros".
Los lectores de prensa aumentan
Por otra parte, la media española de lectores de prensa ascendió a 13,69 millones de personas en 2008, con un alza anual del 1,2 por ciento. La audiencia creció también hasta un promedio de 21,11 millones de lecturas, un 2,4 por ciento más que el ejercicio anterior y nuevo máximo histórico. A junio de 2009, la audiencia de prensa aumentó otro uno por ciento más, hasta un promedio de 21,344 millones de lecturas.
Además, tanto la difusión estimada como la controlada por OJD experimentaron sendos descensos del 0,7 por ciento en 2008, hasta quedar respectivamente en 4,16 y cuatro millones de ejemplares diarios vendidos. Según datos de la Oficina, en junio de 2009 la difusión controlada había experimentado una caída media interanual del 5,6 por ciento, hasta una media de 3,87 millones de ejemplares diarios.
Los ingresos retroceden otro 14% en 2009
Finalmente, la venta bruta de publicidad en prensa rondará en 2009 los 833,7 millones de euros, un 25 por ciento menos que los 1.111 millones de euros de 2008 y un 43 por ciento menos que los 1.461 millones de euros de hace dos años. Para encontrar unas ventas brutas de publicidad en prensa inferiores a las de 2009 hay que remontarse hasta los algo más de 800 millones de euros obtenidos en 2000.
En el resto de medios las cosas no fueron demasiado mejor. Según una proyección de Arce Media y MediaHotline incluida en el Libro Blanco, en los seis primeros meses de 2009 la inversión publicitaria en televisión había descendido un 29,4 por ciento interanual; en prensa un 30,1 por ciento; en revistas un 38,2 por ciento, y en radio un 18,5 por ciento. A final de junio de 2009, sólo Internet conseguía un incremento interanual del 1,9 por ciento, cuando al cierre de 2008 había obtenido un alza anual del 17,2 por ciento.
