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Título:
La identidad de la marca . (MN-364 )
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Autores:
Mira M., Pérez Castro C., Toro J. M.
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Resumen:
Se analiza el proceso de creación y detección de identidad de marca, bien sea nueva, bien sea una ya existente, como una de las principales fuentes internas de creación de valor de las marcas. Para ello se sigue un modelo que parte de la segmentación y elección del mercado objetivo, sigue con la definición de los atributos de la marca según la pirámide de identidad, de ahí se ha de elaborar el mapa de posicionamiento de la marca actual en relación a otras de la competencia y en relación a la marca ideal. Al final, se debe decidir qué rumbo seguir de cara a lograr la identidad de marca deseada, bien sea partiendo de cero, bien sea cambiando la actual. |
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Fecha:
22/01/2007
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Tipo:
Nota Técnica
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Idioma:
Español
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