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Título:
Fuentes externas del valor de la marca . (MN-365 )
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Autores:
Mira M., Pérez Castro C., Toro J. M.
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Resumen:
Las fuentes externas de valor de la marca son aquellas que sin pertenecer o ser parte de la misma, la condicionan y ayudan a configurarla de una forma muy importante. Estas fuentes son: el producto, el precio, la segmentación del mercado, la comunicación comercial, el canal de distribución y la red de ventas. En esta nota se desarrolla cómo afecta al valor de la marca la gestión de estas fuentas externas. |
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Fecha:
01/02/2007
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Tipo:
Nota Técnica
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Idioma:
Español
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