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Título:
Extensión de la marca . (MN-366 )
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Autores:
Mira M., Pérez Castro C., Toro J. M.
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Resumen:
Tener marcas de alto valor posibilita una serie de decisiones estratégicas que serían implanteables si no se contase con dicho activo. Por ejemplo, lanzar nuevos productos bajo la misma marca, o ir a nuevos segmentos del mercado, o lanzar nuevas versiones a precios distintos, etc. Es decir, las llamadas extensiones de marca que buscan hacer crecer el negocio generando ventas y beneficios adicionales. |
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Fecha:
01/02/2007
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Tipo:
Nota Técnica
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Idioma:
Español
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