Miles de personas asistieron este año a la sexta edición del World Business Forum, que tuvo lugar los días 6 y 7 de octubre en el Radio City Music Hall de Nueva York, y que desde hace algunos años cuenta con el patrocinio del IESE. En esta ocasión, entre los líderes empresariales y políticos presentes en el Foro se encontraban el legendario cineasta George Lucas, el premio Nobel de Economía y columnista del New York Times Paul Krugman, el CEO de Saatchi and Saatchi Kevin Roberts, y el ex presidente de Estados Unidos Bill Clinton.

El IESE impartió el programa enfocado "Tough Times, Tough Strategies" en colaboración con el World Business Forum, de forma que los participantes y los profesores del programa -Paddy Miller, Johanna Mair y Pedro Videla- combinaron clases con presentaciones y entrevistas en el Foro. Así, Paddy Miller entrevistó al experto en gestión de talento Bill Conaty, al cineasta George Lucas y al especialista en innovación Gary Hamel; Johanna Mair presentó a George Lucas y entrevistó a Kevin Roberts; y Pedro Videla entrevistó a Paul Krugman.

En su entrevista con el profesor Videla, Krugman afirmó que si bien técnicamente la recesión ha acabado, "no lo va a parecer, porque el empleo sigue cayendo, lo seguirá haciendo durante bastante tiempo, y mucho más tiempo pasará hasta que se recuperen las cifras anteriores a la crisis".

Por su parte, Johanna Mair debatió con Kevin Roberts el estado actual de las marcas. "Las marcas han muerto", sentenció Roberts. "Las marcas se han convertido en commodities. No hay diferencia alguna en la mayoría de categorías de productos". El CEO de Saatchi and Saatchi explicó que, en estos tiempos difíciles, los consumidores deberían plantearse algunas preguntas antes de hacer una compra: "¿esta marca me ofrece valor? ¿Me hace la vida más fácil? ¿Me otorga alguna satisfacción?"

Todas las entrevistas del World Business Forum realizadas por profesores del IESE estarán disponibles próximamente en esta misma web.