Milers de persones van assistir aquest any a la sisena edició del World Business Forum, que va tenir lloc els dies 6 i 7 d'octubre a Radio City Music Hall de Nova York, i que des de fa alguns anys compta amb el patrocini de l'IESE. En aquesta ocasió, entre els líders empresarials i polítics que van assistir al Fòrum, s'hi trobaven el llegendari cineasta George Lucas, el premi Nobel d'Economia i columnista del New York Times Paul Krugman, el CEO de Saatchi and Saatchi Kevin Roberts, i l'expresident d'Estats Units Bill Clinton.

L'IESE va impartir el programa enfocat "Tough Times, Tough Strategies" en col·laboració amb el World Business Forum, de manera que els participants i els professors del programa - Paddy Miller, Johanna Mair i Pedro Videla - van combinar classes amb presentacions i entrevistes al Fòrum. Així, Paddy Miller va entrevistar l'expert en gestió de talent Bill Conaty, al cineasta George Lucas i a l'especialista en innovació Gary Hamel; Johanna Mair va presentar a George Lucas i va entrevistar a Kevin Roberts; i Pedro Videla va entrevistar a Paul Krugman.

En la seva entrevista amb el professor Videla, Krugman va afirmar que per bé que tècnicament la recessió ha acabat, "no ho va a semblar, perquè el lloc de treball segueix caient, el seguirà fent durant força temps, i molt més temps passarà fins que es recuperin les xifres anteriors a la crisi".

Per part seva, Johanna Mair va debatre amb Kevin Roberts l'estat actual de les marques. "Les marques han mort", va sentenciar Roberts. "Les marques s'han convertit en commodities. No hi ha cap diferència  en la majoria de categories de productes". El CEO de Saatchi and Saatchi va explicar que, en aquests temps difícils, els consumidors haurien de plantejar-se algunes preguntes abans de fer una compra: "aquesta marca m'ofereix valor? Em fa la vida més fàcil? M'atorga alguna satisfacció?"

Totes les entrevistes del World Business Forum realitzades per professors de l'IESE estaran disponibles aviat en aquesta mateix web.