El CIEC analiza los principales retos empresariales que afrontan los grupos de comunicación. Se presta una atención particular a los cambios competitivos generados por innovaciones tecnológicas, legales, demográficas y económicas.

Las líneas prioritarias de investigación son:

- Estrategia de contenidos
- Innovación tecnológica y digitalización - Nuevos formatos y soportes publicitarios
- Integración de operaciones y sistemas de información
- Liderazgo y dirección de profesionales creativos
- Valoración y comportamiento financiero
- Gobierno corporativo
- Tendencias globales y análisis de mercados