Para llegar al consumidor online, es condición necesaria hacerse un hueco entre las primeras páginas de resultados de los buscadores. Lo que, ya de por sí, es una ardua tarea. Pero no es condición suficiente. Porque, ¿qué ocurre una vez el cliente potencial está en nuestra Web?
La respuesta gratuita y online la encontramos como siempre en Google, que acaba de lanzar una aplicación de métricas Web que permite conocer, entre otras cosas, la procedencia de cada visitante, a qué enlaces y páginas accede o cuánto tiempo permanece en ellas. Google Web Analytics es, en definitiva, una herramienta para conocer y mejorar la “usabilidad” de una Web que no tiene mucho que envidiar a otros softwares de gama alta del sector.
Y llega en un momento oportuno: la inversión en publicidad online continúa creciendo. Sorprendentemente, con el tirón de los anunciantes tradicionales, que en España ya aportan más de la mitad del gasto publicitario en Internet. Superado el recelo del crac puntocom, las empresas apuestan por su visibilidad en la Red como factor clave del crecimiento de su negocio.

La publicidad basada en los formatos de buscadores y enlaces patrocinados ha crecido casi un 200% en los últimos doce meses, y supone ya un 30% de la inversión total de publicidad en Internet en España. Con la intención de estimular la inversión en publicidad contextual, Google acaba de presentar Google Web Analytics, un servicio que permite al anunciante realizar un seguimiento exhaustivo del uso de su página Web.

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Título: Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos en España. Resultados primer semestre de 2005
Fuente: Interactive Advertising Bureau Spain & PricewaterhouseCoopers
Fecha: 10 de noviembre de 2005
Sinopsis: La inversión publicitaria en medios interactivos creció durante el primer semestre de 2005 un 52,5% más que en el mismo periodo de 2004. En total, según un estudio de PricewaterhouseCoopers (PwC) y el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain), durante los primeros seis meses del año se invirtieron en España 65,97 millones de euros en publicidad online.
Este auge en la inversión se explica, según el estudio, por dos motivos. En primer lugar, por un mayor acceso a la Red de los anunciantes tradicionales, cuya inversión ya supone un 55% del total. En segundo lugar, por el incremento de la publicidad en buscadores y enlaces patrocinados, un formato que aglutina el 31,5% de la inversión total. Los enlaces patrocinados registraron un crecimiento interanual del 195%, lo que confirma la consolidación de este modelo en el mercado español.
En cambio, el estudio constata el descenso de la inversión en formatos intrusivos como pop-ups, layers (imágenes flotantes) o cortinillas. Si en el primer semestre de 2004 suponían el 10,6% de la inversión, ahora el gasto se ha reducido a mitad y sólo supone un 4,7% del total. También pierde fuerza el formato de las rotaciones generales, es decir, la publicidad que puede aparecer en cualquier sección o parte de un portal, que sólo representa un 9,5%. Y prácticamente desaparece el barter, un modelo de contratación basado en el intercambio de publicidad gratuita entre diferentes medios. Mientras que en 2004 representaba un 4,2% de la inversión, ahora sólo supone un 0,3%. En cambio, se observa una tendencia al alza de los formatos publicitarios basados en vídeo.
Por sectores, los anunciantes del ámbito de las telecomunicaciones son los que realizan la mayor inversión en medios interactivos (17,9%), seguidos por los del sector financiero (16,2%), portales (11%), automoción (9,8) y sector turístico (7,5%).

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Título: La Sociedad de la Información en América Latina
Fuente: Centro para la empresa en Latinoamérica (CELA) y DRM Consulting
Fecha: 8 de noviembre de 2005
Sinopsis: Chile lidera la Sociedad de la Información en América Latina y obtiene la puntuación más alta en el Índice de la Sociedad de la Información (ISI), el primer indicador que mide el grado de desarrollo y de uso de las TIC en Chile, Brasil, México y Argentina. Este índice, elaborado por el Centro para la empresa en Latinoamérica (CELA) del IESE y DRM Consulting se elaborará a partir de ahora trimestralmente.
Chile obtiene la calificación más alta en el ISI, con un total de 6,24 puntos sobre diez. Por detrás se sitúan Brasil (4,27), México (4,97) y, en último lugar, Argentina (4,21).
Entre otras variables sociales y económicas se contempla la utilización y disponibilidad de ordenadores, el número de usuarios de Internet por cada mil habitantes o la utilización de teléfonos móviles. Chile presenta un alto nivel de penetración de la telefonía móvil, 626 terminales por cada mil habitantes, mientras que el promedio de Latinoamérica es de 413 unidades. Asimismo, aventaja en un 63% a otros países de la región en cuanto al número de ordenadores por persona.

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El fenómeno del podcasting, es decir, la sindicación de contenidos de audio (normalmente en formato MP3) para su distribución por la Web, nació hace apenas un año. En este tiempo se ha producido un incremento espectacular del número de usuarios. Sobre todo en EEUU, donde según datos de la consultora The Difussion Group (TDG) este año se espera alcanzar los 4,5 millones de podcasters.
Las empresas y los grandes medios de comunicación, conscientes del tirón que está teniendo el podcasting, buscan el modo de rentabilizar este fenómeno. Por el momento no existe un modelo publicitario definido, por lo que las compañías están experimentando con diferentes formatos. Uno de los más usados es la esponsorización de contenidos. Purina, por ejemplo, ha lanzado un podcast semanal dirigido a amantes de los animales que contará con la opinión y la participación de expertos. Otros intentan atraer dinero sin recurrir a la inserción de publicidad. Como This week in Tech, un podcast sobre tecnología con más de 200.000 oyentes a los que se pide una donación mensual de dos dólares y que recauda 100.000 dólares mensuales. El éxito de iniciativas como esta hace pensar en la posibilidad de que el usuario incluso esté dispuesto a pagar una cuota mensual por el contenido. Los buscadores también se apuntan al mercado de la publicidad vía podcasts–bautizada ya como podvertising—, y tanto Yahoo! como Google ofrecen ya servicios de búsqueda de podcasts.
Está claro que el podcasting es una tendencia en auge, pero está por ver si es un formato rentable desde el punto de vista publicitario. El de los blogs ha sido uno de los grandes fenómenos recientes en la Red y, sin embargo, sólo un 0,09% de los anunciantes insertan publicidad en ellos.

Noticias en The Register y Libertad Digital
Artículos en iMedia connection, Business Week, Error 500 y Media Post Publications
Definición de podcast en Wikipedia

Los dominios de Internet seguirán siendo administrados por la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN), organización que los gestiona desde 1998 y que depende indirectamente al Departamento de Comercio de Estados Unidos. Así lo estableció la Cumbre Mundial sobre la Sociedad de la Información, que se celebró del 16 al 18 de noviembre en Túnez. Aunque se deja la puerta abierta a la propuesta, formulada por la Unión Europea, de crear un foro internacional para discutir las cuestiones que afectan al desarrollo de la Red, como el acceso a los contenidos. Una iniciativa que podría culminar en la creación de un organismo internacional e independiente para el gobierno de Internet.
La principal función del ICANN es la de gestionar el sistema de dominios de Internet DNS (Domain Name Server). Los servidores DNS son los encargados de traducir la URL de un determinado sitio Web (http://...etc.) a una dirección IP numérica (del tipo 00.00.00.000). Aunque se trata de una organización sin ánimo de lucro para la que trabajan voluntarios de todo el mundo, su vinculación histórica con el gobierno norteamericano ha sido criticada en diversas ocasiones.
La Cumbre también ha debatido sobre la brecha digital. Brecha que podría estrecharse con una de las iniciativas más aplaudidas: la presentación de un ordenador que costará 100 dólares, desarrollado por el prestigioso Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT) e ideado por uno de sus fundadores, Nicholas Negroponte. La idea es producirlo en cantidades industriales para distribuirlo entre 100 y 150 millones de estudiantes de países en vías de desarrollo. Por su parte, el secretario general de la Unión Internacional de Telecomunicaciones (ITU) Yosho Utsumi planteó el objetivo de conseguir que en el 2015 todas las localidades del mundo estén conectadas a Internet, una operación que podría costar alrededor de mil millones de dólares.

Noticias en Navegante y ToptechNews
Artículos en Financial Times, Wired, Baquía y Tele5

SIMO 2005, la feria tecnológica más importante de España, cerró sus puertas el pasado domingo con más de 285.000 visitantes. La edición de este año ha estado marcada por la ausencia de grandes firmas de la electrónica de consumo como Sony, Panasonic, Samsung o LG, que consideran que la feria está demasiado enfocada a los consumidores. Sony, por ejemplo, asegura que prefieren acudir a otro tipo de eventos similares, como la muestra de Berlín, más acorde con su estrategia comercial.
En un intento por captar un tipo de público más profesional, este año se organizó el Fórum Mundial de Tecnologías de la Información, cuyo objetivo era analizar las futuras tendencias en el terreno de la tecnología y los negocios. Este encuentro contó con la intervención de algunos gurús como Alvin Toffler, experto en identificar las tendencias y fuerzas que impulsan la economía del conocimiento, o Yves Doz, considerado uno de los líderes de management europeo más destacados.
El ocio digital ha sido también uno de los grandes protagonistas de esta cita. Microsoft aprovechó el SIMO para presentar su nuevo sistema operativo, el Windows XP Media Center Edition 2005, diseñado para el entretenimiento digital. También por segundo año consecutivo se organizó el espacio Comunidad Digital, en el que se mostraron las aplicaciones de las nuevas tecnologías al hogar. Por ejemplo, la empresa Dilartec presentó un sistema de gestión domótica del hogar y Philips expuso sus soluciones para el hogar digital.

Noticias en Navegante, La Vanguardia(servicio de pago) y PCWorld

Por Gemma Tonijuan, coordinadora de contenidos del e-business Center PwC&IESE
El marketing publicitario en los teléfonos personaliza los mensajes y los adapta al perfil del consumidor. También permite medir en tiempo real el impacto de la campaña.

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Por Marta Comín, colaboradora del e-business Center PwC&IESE
Gracias a las TI, los procesos de evaluación 360º del empleado se han simplificado y agilizado. Recabar información de jefes, colegas, e incluso clientes, sobre cómo determinada persona desempeña su trabajo puede hacerse ahora de una forma eficiente, rápida y barata.

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Ejecutivas Online celebrará su encuentro mensual el próximo 30 de noviembre en Madrid. Se trata de una red interactiva basada en el networking entre mujeres dispuestas a intercambiar y compartir información con el fin de mejorar la calidad de vida tanto profesional como personal.
La red surgió en el 2001 y dispone de diversos elementos de comunicación virtual y presencial. Por un lado, la lista de distribución, mediante la cual todas las participantes solicitan, comparten y reciben información y experiencias. Y por el otro, el encuentro de intercambio, una reunión mensual presencial para conocer offline a las mujeres que forman parte de ella, identificar sinergias y compartir intereses personales y profesionales. Actualmente, más de 425 profesionales de distintas ciudades de España forman parte de ella.
Si desea asistir al encuentro de Ejecutivas Online puede enviar un correo electrónico a Rosaura Alastruey.