Título: Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos. Resultados del primer semestre de 2006.
Fuente: Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) & PricewaterhouseCoopers(PwC)
Fecha: 24 de octubre de 2006
Sinopsis: La evolución de los medios interactivos durante el primer semestre de 2006 creció mucho más rápidamente que la de los otros medios. Los 126,25 millones de euros dedicados al nuevo canal suponen un crecimiento del 91,37% sobre el mismo período del año anterior y el 2,5% del gasto publicitario total, según Antonio Traugott, director general de IAB Spain.
El principal motor de crecimiento de la publicidad interactiva en España siguen siendo los anunciantes tradicionales, que acaparan el 71,2% del total de la inversión en medios interactivos, en su mayoría empleando la fórmula de buscadores y enlaces patrocinados.
Entre otros puntos destacados del informe elaborado por IAB Spain y PwC destaca el ligero descenso de la inversión publicitaria de las compañías de telecomunicaciones y de las empresas de bebidas. En el primer caso, debido al lanzamiento de una nueva operadora, Orange, que ha retraído las campañas de sus rivales y, en el segundo, debido a las restricciones legales que afectan a la publicidad de este sector. También destaca la progresiva madurez del mercado, que se traduce en un aumento del uso de formatos integrados en las campañas de publicidad, en detrimento de los formatos flotantes, como los pop-ups, que alcanzan un escaso 4% de la inversión total.
En cuanto a los modelos de contratación, la fórmula del click acaparó prácticamente la mitad de la inversión total, mientras que el modelo del CPM desciende desde el 42,2% que consiguió en el conjunto de 2005 hasta el 29,5% del primer semestre de 2006. El estudio constata además la aparición de nuevos modelos de contratación, como por venta, por descarga o por tiempo de conexión.

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Los clientes de la base de la pirámide despiertan el interés de los proveedores de teléfonos móviles. Motorola y Nokia, por ejemplo, han lanzado terminales de bajo coste –menos de 100 euros– y con funcionalidades básicas, pensados para mercados emergentes como los de India y China, con 1.100 millones y 1.300 millones de habitantes respectivamente. Son mercados con un enorme potencial de crecimiento debido a sus actuales bajos niveles de penetración del móvil, que son de un 32% en China y un 11% en India.
El ritmo de adopción de la telefonía inalámbrica en ambos países es muy rápido. The Mobile World Briefing afirma que entre julio y septiembre de 2006 el número de clientes de telefonía móvil se incrementó en 17 millones en India y en 16,8 en China.

Noticia en Expansión (servicio de pago), El País y The Inquirer