Llevamos años en un continuo proceso de cambio y evolución tecnológica. Estos cambios tienen un impacto importante en la economía en su totalidad, aunque variable en función de cada sector de la actividad económica.

Una de las industrias en las que estos cambios tecnológicos tienen mayor impacto es el sector de los medios de comunicación y entretenimiento. Este impacto llega hasta el punto de redefinir los ejes que determinan el sector. Esta característica no es única de este sector, pero sí es especialmente relevante en el mismo.

Entre estos parámetros encontramos que la evolución de la tecnología está cambiando desde la creación de contenidos hasta los canales de distribución, pasando por las técnicas de marketing.

El objetivo de este programa es reflexionar y analizar esta nueva realidad, para poder seguir cumpliendo con el objetivo de creación de valor de las empresas del sector, utilizando estos cambios como una oportunidad para la empresa o negocio, más que como una desventaja por el cambio de las reglas del juego.

Un grupo de profesores del IESE de las áreas de sistemas de información y de marketing han trabajado conjuntamente sobre este fenómeno y han analizado el impacto de los cambios tecnológicos y de la evolución de los consumidores en las empresas de media & entertainment.

• Comprender el impacto de la revolución tecnológica en las industrias de M&E, telecomunicaciones, música, prensa, cine, televisión y contenidos.
• Identificar las tendencias tecnológicas que alteran de forma significativa los modelos empresariales en M&E.
• Transformar los cambios y los retos tecnológicos en oportunidades estratégicas dentro del sector.
• Analizar nuevos modelos de negocios en la industria.
• Reflexionar sobre las variables de marketing que se ven afectadas por esta revolución en los productos de estas industrias.

El impacto tecnológico en los sectores de M&E

• Análisis del entorno tecnológico en el sector de medios y entretenimiento.
• Cómo afrontar cambios disruptivos en una organización tradicional para alinear la organización a los nuevos objetivos estratégicos.
• La cadena de valor de la distribución de la información.
• Análisis de la industria de los portales.
• Análisis de la industria de juegos electrónicos.
• Análisis del sector de la música.
• Internet como catalizador social que avanza en tendencias y comportamientos.

Marketing en la era digital

• Las nuevas formas de vender ideas.
• El marketing ante las nuevas formas de comunicarse e interactuar de la sociedad.
• El impacto en la relación de las empresas con sus clientes.
• Las decisiones de marketing en la nueva era de la comunicación.
• El consumidor del siglo XXI.
• El futuro de la publicidad masiva.
• Posicionamiento de un nuevo producto tecnológico.
• Lecciones para incumbentes e innovadores.
  

El CIEC es el Centro Internacional de las Empresas de Comunicación puesto en marcha por el IESE y la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra con los objetivos de promover la investigación, difundir conocimientos, impulsar programas de formación para los profesionales del sector y favorecer las relaciones entre académicos y directivos de compañías que difunden contenidos informativos, de entretenimiento y de comunicación comercial.