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Programas de Gestión Pública English 
IESE, Business School

¿Cómo ganar las próximas elecciones?

II Programa de Dirección de Campañas Electorales

Special Program - Campañas electorales

Madrid, 13 - 15 de diciembre de 2011

Introducción| Contenido| Beneficios| Metodología| A quién va dirigido| Claustro|

Introducción

  • ¿Cuáles son las claves del éxito de una campaña electoral?

  • ¿Cómo gestionar de forma eficaz la comunicación on-line y off-line?

  • ¿Qué elementos son críticos para la implantación de la estrategia electoral?

  • ¿Cómo elaborar un mensaje político con impacto en el votante?

  • ¿Cómo aprovechar las oportunidades que nos brindan las redes sociales?

La creciente complejidad de las campañas electorales requiere una mayor profesionalización de su gestión. El análisis del entorno y el diseño de la estrategia marcan el desarrollo de la campaña, e influyen decisivamente en los resultados y en el éxito de las elecciones.

El Programa de Dirección de Campañas Electorales analizará los elementos clave que debe abordar una campaña: el diseño de una estrategia, la programación, la gestión eficaz del tiempo del candidato, los medios de comunicación, la creación de un plan de recaudación de fondos, el diseño de un presupuesto y la utilización de las nuevas tecnologías y de las redes sociales.

A través de conocimientos teóricos y del estudio de casos de éxito, el programa permitirá al participante obtener una visión global de la campaña y aprovechar las sinergias que se producen en todas las áreas.

El programa será impartido por profesores del IESE y contará con la colaboración especial de Steven Jarding, profesor de Campaign Management de la Harvard Kennedy School of Government y campaign manager, reconocido experto en la gestión de campañas y estrategia política en Estados Unidos.

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Contenido

Planificación estratégica
Una buena campaña electoral no se improvisa; al contrario, requiere una cuidadosa planificación. Analizaremos las características de un buen proceso de análisis y planificación estratégica, siguiendo las claves que definirán una adecuada implantación. Se abordará la creación de un plan de campo: movilización de las bases a través del teléfono, visitas puerta a puerta y organización de comités de apoyo.

Dirección del equipo de campaña
Como en cualquier organización, el equipo de campaña debe estar bien seleccionado y tener perfectamente definidas sus funciones, siendo de gran importancia que exista una estrategia clara y una buena comunicación interna entre aquellos que lo forman.

Métodos de Análisis
Se analizará el contexto social, la segmentación o el target electoral, la intención de voto, el diseño de encuestas y sondeos, así como, los métodos para evaluar la eficacia de la comunicación y para analizar e interpretar los resultados. Se discutirá la necesidad y el uso de las encuestas, los medios de comunicación y los consultores. Se examinarán los programas de investigación propia, así como los de la oposición.

Gestión del tiempo
En cualquier campaña electoral, el tiempo del candidato es un bien escaso. Una eficaz gestión del tiempo debe contemplar todos los aspectos que en él inciden a fin de poder rentabilizarlo al máximo.

Comunicación Política
Valoraremos la importancia de contar con un buen Plan de Comunicación que permita gestionar las percepciones internas y externas vinculadas a la campaña. Estudiaremos diferentes escenarios electorales, temas e imágenes de una campaña de comunicación, la formulación de los mensajes, la redacción de discursos políticos,  las campañas de medios y la construcción de la imagen de los políticos. También se analizará la estrategia de comunicación ante una situación de crisis, donde cobra especial relevancia la planificación previa para ofrecer una rápida respuesta, narrativas claras y un plan eficaz de comunicación.

Gestión Económica
Se estudiará la elaboración y aplicación de un plan de recaudación de fondos y el diseño de un presupuesto para la campaña.

Nuevas tecnologías
Analizaremos las posibilidades cada vez mayores que brindan las nuevas tecnologías, destacando el uso de Internet y las redes sociales.

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Beneficios

El programa aporta los conocimientos necesarios para:

-Planificar una implantación estratégica eficaz de la campaña.
-Dirigir de forma eficiente el equipo de campaña.
-Conocer los métodos de análisis necesarios para el estudio del entorno demoscópico
-Diseñar el plan de comunicación del programa electoral y utilizar las herramientas de gestión de la comunicación política
-Conocer todas las oportunidades de las nuevas tecnologías para el éxito de las campañas electorales.
-Formular de forma eficaz la agenda del candidato.
-Elaborar un presupuesto para la campaña.
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Metodología

El programa se basa en el método del caso, que se complementa con conferencias y workshops que tratarán diferentes aspectos que tener en cuenta a la hora de realizar una campaña electoral.
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A quién va dirigido

El programa está dirigido a directores de campaña, candidatos y responsables electorales que desean adquirir una formación específica en la dirección de campañas electorales como proyecto, así como en los retos de la comunicación política.
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Claustro

Prof.José Ramón PínProf. José Ramón Pin
Director Académico

Profesor Ordinario de Dirección de Personas en las Organizaciones y titular de la Cátedra de Gobierno y Liderazgo en la Gestión Pública, IESE
Doctor en Ciencias Políticas y Sociología (Sociología) por la Universidad Pontificia de Salamanca y MBA por el IESE. Director del IRCO, Centro Internacional de Investigación de Organizaciones, del IESE. El profesor Pin asesora a empresas y administraciones públicas en España y Latinoamérica. Fue diputado en el Parlamento Español
durante el periodo constituyente (1977/1982), diputado en la Asamblea de Madrid y concejal de régimen interior y personal del Ayuntamiento de Madrid.
Prof. Steven JardingProf. Steven Jarding
Profesor de Harvard Kennedy School of Government
Jarding es reconocido como un experto en gestión de campañas y estrategias políticas. Ha dirigido campañas y servido en puestos de alto nivel de EE.UU. para los senadores Bob Kerrey (D-NE), John Edwards (D-NC), Tom Daschle (D-SD), Jim Webb (D-VA), Tim Johnson (D-SD ), y Mark Warner (D-VA). Ha dirigido los Comités Nacionales de Liderazgo para Kerrey y Edwards y ha servido como asesor principal del Comité Demócrata de la Campaña Senatorial. En 1996 la revista Roll Call destacó a Jarding como uno de los "políticos más influyentes de Washington" y en 2002, The New York Times Magazine le definió como un campaign manager que gana elecciones que se dan por perdidas. Su gestión de la campaña del Gobernador Warner en 2001 fue calificada como la mejor campaña de los Estados Unidos y su trabajo en 2006 para la candidatura de Webb en el Senado ha sido reconocida como la mayor victoria inesperada. Ha sido Fellow en el Harvard Institute of Politics y Fellow en el Congressional Studies Center at the University of Oklahoma donde recibió su Máster en Gobierno. Obtuvo una licenciatura en la University of South Dakota y es coautor del libro político, Foxes in the Henhouse.
PLGP - Antonio NuñezAntonio Núñez
Director del Programa

Director de Programas Especiales y del Programa de Liderazgo para la Gestión Pública del IESE. Licenciado en Empresariales por CUNEF, Executive MBA por el IESE y Mid Career MPA por la Harvard Kennedy School.


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Inscripción

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Dirección de campañas electorales

Fecha y lugar

Madrid, 13 - 15 de diciembre de 2011

IESE Madrid
Camino del Cerro del Águila,3
(Ctra. Castilla, km.5,180)
28023 Madrid

Cómo llegar

Hoteles 

Derechos de inscripción

Cuota General: 2.800 €
Miembros del IESE
(10% dto.): 2.520 €
Antiguos del PLGP
(10% dto.): 2.520 €

Incluye material de trabajo y almuerzos durante el programa. No está incluido el alojamiento. Es imprescindible abonar la cuota de inscripción antes de la asistencia al programa.

Los interesados deberán rellenar la solicitud de inscripción. Una vez que el Comité de Admisión da el visto bueno al candidato, este procederá a formalizar la inscripción.

Gracias al patrocinio conseguido se concederá un número limitado de becas parciales. La solicitud de beca deberá indicarse en el apartado de observaciones del formulario de inscripción.

Fecha límite de inscripción

8 de diciembre de 2011

Plazas limitadas por riguroso orden de inscripción.

Para más información

IESE Madrid
Amy Mulholland
Tel.: 91 211 31 69
Carmen Sánchez 
Tel.: 91 211 31 78
Fax: 91 357 29 13
gestionpublica@iese.edu

Habrá traducción simultánea en inglés y español en todas las sesiones. Las presentaciones se impartirán en el idioma original de cada ponente.

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