El Center for Sport Business Management (CSBM) de IESE Business School, con la colaboración del ICEX, del Foro de Marcas Renombradas y del Club Atlético de Madrid, ha organizado el IV Foro de Entidades Deportivas, que tendrá lugar en la sede del IESE en Madrid el próximo martes 13 de mayo de 2008.

El CSBM es un centro de investigación del IESE, fundado con vocación de convertirse en un centro de referencia internacional para la creación de conocimiento e iniciativas académicas relacionadas con la gestión de entidades deportivas.

El IV Foro de Entidades Deportivas abordará la “Internacionalización de la Marca País a través del Deporte”, un tema de gran interés y actualidad. A lo largo de la Jornada intervendrán profesores del claustro nacional e internacional del CSBM junto a personalidades del mundo empresarial y del deporte de reconocido prestigio.

9,15	Recepción de asistentes
9,30	Sesión de apertura. Presentación de la Jornada Dr. Sandalio Gómez, Profesor del IESE. Presidente del CSBM D. Ángel Martín Acebes, Vicepresidente ICEX
10,00	El patrocinio deportivo: un vehículo ideal para crear una marca global y generar imagen país Prof. Dae Ryun Chang, University Yonsei (Corea del Sur)
10,45	Coffee break
11,00	Política de Patrocinio Banco Santander: La Fórmula 1 y la Copa Libertadores D. Juan Manuel Cendoya. Director general de Comunicación y Marketing Corporativo del Grupo Santander Iberdrola: El desafío español en la Copa América: el impacto en la marca Iberdrola D. Luis Gómez, Director de marketing de Iberdrola Superleague Formula: Fútbol y automovilismo, un único producto D. Alejandro Andreu, Presidente de Superleague Formula Moderador: Juan Manuel de Toro, profesor del IESE
12,30	Globalización e imagen de marca a través del fútbol: Política de fichajes. Prof. Ignacio Urrutia, Decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Univ. Antonio de Nebrija D. Jorge Carretero, Portavoz de la Junta Directiva RFEF
13,30	La apuesta por el deporte como base de la estrategia comercial RENFE, la transmisión de valores a través del deporte D. Ignacio Novo, Director de Gestión de Marcas Joma Sport, una marca española compitiendo con gigantes multinacionales D. José Manuel López, Director Gerente Cosentino, el impacto de la Super Bowl y la vinculación con un número 1: Fernando Alonso D. Santiago Alfonso, Director de Marketing Moderador: D. Miguel Otero, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas
14,45	Cóctel-almuerzo
16,00	Análisis en la Globalización de Eventos Deportivos como imagen país Dña. Mercedes Coghen, Consejera Delegada Madrid 2016 Severiano Ballesteros, una marca reconocida internacionalmente D. Severiano Ballesteros, Embajador Honorario de la Marca España
16,45	La estrategia de marketing como clave del éxito de una entidad deportiva D. Ernesto Paolillo, General Manager y CEO, FC Inter de Milán Dña. Katia Bassi, Directora Comercial, FC Inter de Milán Dña. Laura Masi, Directora de Marketing, AC. Milán D. Giuliano Giorgetti, Director de Proyectos WEB&CRM, AC. Milán D. Paul Barber, Director Ejecutivo, Tottenham Hotspur Football Club
18,00	Coffee break
18,15	Las grandes marcas de fútbol españolas: líderes a nivel mundial D. Enrique Cerezo, Presidente del Atlético de Madrid C.F. D. Ramón Calderón, Presidente del Real Madrid C.F. D. Joan Laporta, Presidente del F.C. Barcelona* Moderador: Prof. Sandalio Gómez, Presidente del CSBM (IESE) * Pendiente de confirmación
19,30	Madrid, una gran marca internacional Ilmo. Sr. D. Manuel Cobo, Vicealcalde de Madrid
19,45	Clausura. SAR La Infanta Dña. Pilar de Borbón