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Iñigo Gallo Martínez
  • Iñigo Gallo

  • Assistant Professor de Dirección Comercial

  • Ph.D. in Marketing , University of California Los Angeles
    MBA, IESE Business School
    Business and Economics, University of Barcelona

Íñigo Gallo es profesor adjunto del departamento de Dirección Comercial del IESE. Es doctor en Management por la Anderson School of Management de la University of California Los Angeles (UCLA). Antes de realizar el doctorado, se licenció en Economía y Empresa en la Universitat de Barcelona, trabajó durante varios años como consultor de administración para Everis y cursó un MBA en el IESE.

Su investigación se centra en entender en qué difieren las compras experienciales (una situación que vivimos o experimentamos) de las compras materiales (objetos tangibles que poseemos) y cómo influyen estas diferencias en la forma en que los consumidores evalúan y eligen las experiencias en contraposición a los productos. Algunas de las preguntas a las que Gallo trata de dar respuesta con sus investigaciones son: ¿Qué diferencia hay entre la forma en que influye el precio a la hora de decidir adquirir una experiencia y un producto? ¿Qué tipo de publicidad funciona mejor para las experiencias en comparación con los productos? ¿Cómo lidian los consumidores con la incertidumbre asociada a la evaluación de una compra experiencial

La investigación de Iñigo ha sido publicada en revistas especializadas de marketing y psicología. Ha presentado su investigación en las dos conferencias más prestigiosas sobre comportamiento del consumidor –Association of Consumer Research y Society of Consumer Psychology. Iñigo también ha dado conferencias en diversas instituciones académicas y empresas.

Su currículum completo se encuentra en su página personal.