Eduardo Martínez Abascal: "Olimpiadas, subir de división"

Eduardo Martínez Abascal es profesor del IESE

09/09/2008

En los Juegos Olímpicos de Pekín, España ha obtenido 18 medallas, Italia 28, Francia 41, Gran Bretaña 47. Con estas cifras me da la sensación de que, en lo deportivo, no estamos a la altura de nuestros pares europeos, países con los que pretendemos compararnos. Nos movemos en otro orden de magnitud, no jugamos en la misma división. Si miramos el promedio de las cuatro últimas olimpiadas, el diagnóstico es el mismo, España 16, Italia 32, Francia 37, Gran Bretaña 31. Cierto que tanto Italia, Francia o Gran Bretaña tienen más población y más PIB que España. Para ser exactos, nuestro PIB representa más o menos un 68% del de Italia, un 56% del de Francia y un 52% del de GB. Pero incluso corrigiendo por PIB, no estamos a la altura. Deberíamos superar las 20 medallas para igualarnos con nuestros pares. Pero es más, creo que si queremos competir globalmente hay que aspirar a jugar la Champions en las olimpiadas, como también lo estamos haciendo desde hace años en el mundo empresarial y en otras áreas.

Pocos eventos tienen un efecto marketing tan poderoso como el de los JJOO. Merece la pena invertir en ello y tomárselo en serio. Aumentar el prestigio del país nos beneficia a todos, empresas e individuos. Un modo claro de conseguirlo es jugando en primera división de las olimpiadas. ¿Por qué Italia o Francia obtienen más medallas Pues habrá que preguntárselo a ellos. Pero un dato: Francia dedica unos 440 millones de euros anuales al desarrollo del deporte, de ellos más de 200 millones al deporte de alta competición (es decir, a preparar las olimpiadas). Las cifras de Italia son similares: 450 millones en total de los más de 200 son para alta competición. Las cifras de España son: 157 millones/año para el deporte, de los que 16 son para preparar a los atletas olímpicos (el programa ADO recibe 64 millones a lo largo de cuatro años). Con estos datos es claro que invertimos mucho menos que nuestros pares y si invertimos menos, no podemos aspirar a competir con ellos.

¿Nos interesa mucho el éxito olímpico No lo sé. Habrá que preguntar al Gobierno. Pero sí sé lo que estamos dispuestos a pagar por él, 16millones/año. Para hacernos una idea, las subvenciones para producir películas españolas ascienden (año 2007) a 65 millones al año. Por tanto para el gobierno español el cine es cuatro veces más importante que las olimpiadas (65 millones vs. 16). Me pregunto, el cine español fuera de nuestras fronteras ¿tiene una audiencia cuatro veces mayor que los JJOO Profesor del IESE

Eduardo Martínez Abascal es profesor

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