Televisión: el contenido, el rey, y el consumidor, el nuevo emperador

23/11/2010

El mercado televisivo español se ha enfrentado a cambios trascendentes en los últimos años. Cambios que han afectado al marco regulatorio, la tecnología, los soportes, el número de canales o la publicidad. En el marco de este nuevo contexto audiovisual, el Centro Internacional de Empresas de Comunicación celebró la sesión del Programa de Continuidad "Televisión, productores y anuncios ante la convergencia de contenidos".

"Si el contenido es el rey, el consumidor es el nuevo emperador del nuevo modelo televisivo" señalaba José Luis Rojas, consejero delegado de AEGIS Media; y es que con la aparición de nuevos soportes, los medios de comunicación de masas ya no son el único canal relevante que tienen las marcas para llegar al consumidor.

El consejero delegado advertía de que la fragmentación y la aparición de nuevos soportes y canales han hecho que la pérdida de audiencia en los bloques publicitarios en televisión haya pasado de un 31% a un 41% sobre la audiencia total del programa en el último año. Según el consejero delegado, el uso simultáneo de la televisión e Internet ha hecho que las apariciones en televisión tengan menor impacto por la pérdida de atención del consumidor. Por otro lado, generar un punto de notoriedad en televisión es un 13% más caro tras la eliminación de la publicidad en TVE. "En este contexto, el contenido y su adaptación a diferentes dispositivos son la clave. El consumidor elige y es protagonista" señaló Rojas haciendo especial hincapié en la necesidad de que "la televisión y los creadores de contenidos entiendan que las grandes marcas de hoy son aquellas que consiguen que los consumidores cuenten las mejores historias sobre sus marcas".

Parece ser que las cadenas están tomando nota de estas nuevas necesidades y de las oportunidades que el nuevo marco audiovisual les ofrece. "Estamos desarrollando una familia de canales complementarios al canal principal con un modelo de comercialización conjunta y públicos objetivos más definidos, lo que nos abre nuevas posibilidades de cuota y nos defiende ante la fragmentación" revelaba Javier Bardají, director general de Antena 3 TV.

Bardají coincidía con Rojas en la importancia actual del contenido, señalando la necesidad de producir contenidos multiplataforma con enfoque 3.0. "Estamos apostando por la innovación en formatos y la diversidad de contenidos; por nuevos personajes y presentadores que conectan con el espectador más allá del contenido; y generando eventos que trascienden de la pantalla y se sitúen en la agenda del ciudadano" comentaba el director general. Tal y como explicó, Antena 3 está generando marcas que explotar de forma multimedia que produzcan nuevos ingresos. Un ejemplo fue el lanzamiento del juego online de la serie Hispania, justo antes de su estreno en televisión. "Tendemos hacia una clara convergencia de medios, porque el telespectador es el que elige dónde, cuándo y cómo quiere ver los productos" concluía Bardají.