Nuevo Programa de Dirección de Entidades Deportivas

El Prof. Sandalio Gómez participa en el curso dirigido a altos directivos de clubes y entidades deportivas

06/10/2010

La sede de la Liga de Fúbol Profesional (LFP) en Madrid albergó la presentación del Programa de Dirección de Entidades Deportivas, una actividad formativa organizada por el IESE, a través de su centro de investigación Center for Sport Business Management (CSBM), y en la que colaboran la LNFS (Liga Nacional de Fútbol Sala) y la propia LFP. El acto contó con la presencia de Sandalio Gómez, profesor del IESE y presidente de CSBM-IESE; Javier Lozano, presidente de la LNFS; y Francisco Roca, director general de la LFP.

El Programa de Dirección de Entidades Deportivas tendrá una duración de cinco días completos -todos los jueves a partir del 21 de octubre durante cinco semanas consecutivas-, y se llevará a cabo en el campus del IESE en Madrid.

Dirigido a altos directivos de clubes y entidades deportivas, el programa estará dividido en módulos que abordan los principales temas que afectan al mundo del deporte: patrocinio, marcas y redes sociales, herramientas de control económico diseñadas para un club deportivo, nuevas fuentes de ingresos, detección e integración del talento deportivo, liderazgo y motivación de los equipos profesionales, desarrollo de las estrategias empresariales y deportivas de los clubes y de las instituciones del mundo del deporte o derechos audiovisuales, entre otros.

El objetivo de este proyecto es responder a la relevancia que ha adquirido el sector del deporte en los últimos años, ya no sólo como espectáculo, sino como actividad de ocio que afecta al sector de la industria y genera un valor añadido muy importante a la economía. El programa pretende asimismo imprimir un mayor impulso a la profesionalización de la dirección de las entidades deportivas, desde el punto de vista de la gestión, de la toma de decisiones y de la comercialización.

El director general de la LFP, Francisco Roca, explicó en la presentación que el objetivo de esta iniciativa es fomentar "la formación continuada de los altos directivos, para que refresquen conocimientos y estén al día en todas las materias que afectan a su labor".

Por su parte, el presidente de la LNFS, Javier Lozano, recordó que "cuando me hice cargo de la Asociación, dije que teníamos que crecer, pero la única manera de hacerlo es a través de la formación continua de los que dirigen los clubes y de unirse a los mejores. Mantengo una gran vinculación con el IESE, del que conozco su filosofía; es un referente en materia de formación. Esta es una oportunidad tremenda y esperamos aprovecharla", concluyó.

Por último, Sandalio Gómez, profesor del IESE y presidente de CSBM, argumentó que el IESE trabaja en materia deportiva desde "hace seis años", en virtud del impacto económico y mediático adquirido por el deporte en los últimos veinte. No hemos puesto en marcha este proyecto hasta ahora porque queríamos que se adecuara lo máximo posible a la realidad, ya que, aunque existen muchas similitudes con la dirección de otro tipo de entidades, hay aspectos propios que convenía desarrollar con rigor. Puedo asegurar que este programa está a la altura del IESE", indicó.

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