José Manuel Vargas: "Los medios están para servir a la sociedad. No para servirse a ellos mismos"

El consejero delegado de Vocento, en el IESE

07/02/2011

José Manuel Vargas, consejero delegado de Vocento, presentó el pasado jueves 3 de febrero, en un desayuno de trabajo organizado por el Centro Internacional de Empresas de Comunicación (CIEC), los nuevos retos a los que se enfrenta la empresa para seguir manteniendo el liderazgo a nivel nacional y autonómico. La charla estuvo moderada por Alfonso Sánchez Tabernero, director académico del CIEC y profesor de la Universidad de Navarra.

En los minutos previos al coloquio con los asistentes, Vargas hizo una perfecta síntesis de la problemática que afecta a los grandes grupos de comunicación. "Nos enfrentamos a una triple crisis. Tenemos una crisis generada por un cambio tecnológico extraordinario. Y, por otro lado, tenemos la crisis económica y la crisis social, en la que hay una gran falta de valores y en la que los medios cada vez son menos relevantes en la formación de la opinión pública."

¿Cuál es la solución entonces? Vargas lo tiene claro: hay que reestructurarse. "La viabilidad financiera en una empresa da independencia para realizar proyectos. Y esa independencia es la única que puede ayudarnos a cumplir la misión social de la que somos responsables. Los medios están para servir, no para servirse a ellos mismos", puntualizó el consejero de Vocento, único grupo español financiado exclusivamente con capital nacional.

Gracias a las preguntas de los cerca de cincuenta asistentes, entre los que se encontraban Daniel Muñoz, de FOX International Channels, Javier López de Haro, de OpenBank, Pablo San José, de Grupo Zeta, o la periodista Curri Valenzuela, de la 10, se debatió durante una hora sobre la importancia de crear una marca potente para conseguir fidelizar al cliente, los costes de la publicidad y el cambio en la forma de consumo de los contenidos audiovisuales, que cada vez más se hace a través de Internet.

Por supuesto, también hubo tiempo para discutir las nuevas modalidades de acceso a la información; gratuita y de pago. "En el mundo gratuito es más difícil ser relevante. Lo que hay que hacer es ofrecer un buen contenido. Ahí está la diferencia", confesó Vargas.

Para Vargas, los medios de comunicación, siguiendo el camino de Vocento, son los que tienen que volver a modificar la sociedad, transformarse de nuevo en los generadores de la opinión pública. Aunque en esa nueva tarea no vale cualquier medio para alcanzar el fin. "Lo más importante con uno mismo y con la empresa para la que uno trabaja es la coherencia. El liderazgo y el respeto no se consiguen con el sensacionalismo. Hay que respaldar la herencia que uno ha recibido, y en Vocento hemos heredado más de cien años de historia. Lo único que importa es poder mantenerlos y aumentarlos gracias a esos valores con los que llevamos trabajando siempre."