El conseller Mascarell pide un mayor compromiso de la Administración con la cultura

Seminario "Patrocinio: Nuevas tendencias, nuevas experiencias"

25/05/2011

El conseller de Cultura de la Generalitat de Catalunya, Ferran Mascarell, ha manifestado esta mañana que echa en falta una mayor preocupación de la política por la cultura y el deporte. Mascarell y la directora de la Agrupación de Alumni del IESE, Mireia Rius, han sido los encargados de presentar el seminario "Patrocinio: Nuevas tendencias, nuevas experiencias", organizado por SportCultura Barcelona y el IESE, y que ha tenido lugar en el campus de la escuela en Barcelona.

Tras su intervención, la presidenta de Arts Partners Francesca Minguella ha inaugurado la mesa "Estrategia del patrocinio: la optimización de los recursos", y ha defendido el valor de la cultura definiéndolo como "alma y motor de la sociedad". También ha explicado que considera "imprescindible" una nueva ley sobre mecenazgo que contemple la nueva realidad, y que nos saque de la "crisis sistémica" en la que nos encontramos.

A continuación, Alejandro Sanz-Díez de Ulzurrun, director de medios y patrocinios de Vodafone, ha aportado el punto de vista del patrocinador, destacando la importancia del "patrocinio activo", ese que hace que el cliente se sienta comprometido y orgulloso.

También ha hablado, desde la perspectiva del consumidor, el profesor del IESE Xavier Oliver, subrayando la importancia de comunicar el patrocinio, no sólo llevarlo a cabo. Asimismo, ha ofrecido una serie de recomendaciones para la empresa que se dedique al patrocinio: "el patrocinio no puede ser una noche loca, sino una boda", ha bromeado en referencia al necesario plan estratégico a largo plazo.

"De la web 1.0 a la 2.0 y a la futura 3.0"

Finalmente tuvo lugar la mesa redonda "De la web 1.0 a la 2.0 y a la futura 3.0", en la que la profesora de la UAB Montserrat Peñarroya definió las características de la bidireccional web 2.0 por oposición a la estática 1.0, y la responsable del Proyecto Museu Picasso 2.0, Conxa Rodà, y el Online Manager del FC Barcelona, Lluís Alsina, explicaron las iniciativas en redes sociales de sus respectivas instituciones.

Cerró el seminario el filósofo y ensayista José Antonio Marina, quien reflexionó sobre las consecuencias de las redes sociales y las nuevas tecnologías en general sobre las nuevas generaciones, como sus dificultades de concentración para leer y comprender textos largos… como este mismo, por ejemplo.