Nosotros tenemos los precios y la calidad, y el patrocinio nos da la marca

IV Conferencia "Gestión de Entidades Deportivas"

24/04/2012

El director de Turkish Airlines en Barcelona, Serdar Kulcur, explicó la estrategia de patrocinio de su empresa con respecto al Fútbol Club Barcelona en la IV Conferencia "Gestión de Entidades Deportivas", celebrada esta mañana en el campus del IESE bajo el título "De Barcelona al mundo: la globalización de la industria del deporte y sus desafíos".

El encuentro estuvo organizado por el Centro Iniciativa Emprendedora e Innovación (EIC) del IESE y el Real Club de Tenis de Barcelona, y co-organizado junto con IMG. Colaboraron La Vanguardia y Sport Cultura Barcelona.

"A partir del patrocinio con el Barça, hemos creado una relación en la que ambos ganamos. Nuestro beneficio en la unión es el crecimiento de la marca", apuntó Kulcur, quien considera que hacen falta tres factores para sobrevivir en la aviación: buen precio, calidad y una marca reconocida. "Nosotros tenemos los dos primeros, y el Barça nos ha ayudado a crear la conciencia de marca".

El directivo aseveró que lo que les atrajo del club, a parte de sus éxitos y espíritu ganador, fue su filosofía. "Nos dimos cuenta de que realmente el F.C. Barcelona es 'más que un club', hace las cosas de forma distinta, y por eso quisimos estar a su lado". A partir de su asociación con el Barça, el impacto de su marca fue global. Kulcur resume su unión con el lema del club: "es más que un patrocinio".

Por su parte, el CEO de la Asociación de Tenistas Profesionales (ATP), Brad Drewett, desglosó la estructura de la organización que dirige, destacando la huella global de un deporte como el tenis, y consideró que "estamos en la época dorada de los tenistas", destacando a Roger Federer, Rafa Nadal y Novak Djokovic como estandartes de este deporte. También hizo hincapié en la atracción que supone la ATP para los patrocinadores: "por suerte, estamos en el punto de mira global del patrocinio".

Tras las palabras del profesor Antonio Dávila y del vicepresidente senior y director mundial de IMG Tenis, Fernando Soler, habló Maite Fandos, teniente de alcalde de Calidad de Vida, Igualdad y Deportes del Ayuntamiento de Barcelona.

La política destacó la importancia del deporte para una ciudad como Barcelona, precisamente el año en que se cumple el 20º aniversario del evento que revolucionó la ciudad: los Juegos Olímpicos de 1992. Asimismo, expuso los elementos que componen la hoja de ruta del Ayuntamiento con las vistas puestas en los Juegos de Invierno de 2022, entre los que se encuentran la relación del deporte con la educación, el fomento de la actividad física como medio para alcanzar el bienestar, el uso del deporte como elemento de cohesión social o el establecimiento de éste como motor económico de la ciudad.