La comunicación es estrategia: 12 casos reales

28/06/2012

"Hacerlo bien y hacerlo saber", reza una de las máximas de las relaciones públicas, porque lo que no se comunica, no existe. Por tanto, la comunicación es un aspecto clave de la gestión empresarial y debería considerarse una función estratégica dentro de la organización. Así se desprende de los doce ejemplos reales recopilados en Comunicación. Casos prácticos, un volumen coordinado por el profesor del IESE Julián Villanueva y publicado por el IESE y la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), que se ha presentado esta semana en Madrid.

“Este libro supone un avance significativo en la enseñanza de una materia transversal que debe tener un peso equivalente a su relevancia en los programas académicos de las escuelas de negocio”, asegura José Manuel Velasco, presidente de Dircom. “El IESE da un paso al frente muy importante al disponer, fruto de la colaboración con Dircom, de material académico con casos muy actuales y por lo tanto muy aplicables a la formación en comunicación para los directivos del presente y del futuro”, añade.

Por su parte, el director general del IESE, Jordi Canals, refleja en el libro que “el reconocimiento del papel de la Dirección de Comunicación Corporativa en la construcción de empresas respetadas se encuentra en la génesis del volumen, que incluye doce casos reales de empresas que abordan diferentes situaciones de comunicación, con organizaciones en empresas de distintos tamaño y sectores”. 

Las experiencias de estas doce empresas sirven de punto de partida para reflexionar sobre los grandes retos a los que se enfrentan actualmente los directivos de comunicación. Algunos de los casos también están disponibles por separado en IESE Publishing.

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