Transmitir confianza a través del liderazgo

Conferencia: “Creando la empresa del 2020 y su entorno”

11/04/2013

Creando la empresa del 2020 y su entorno

"Como pueblo, somos demasiado autocríticos", sentenció Jaime Aguilera, presidente de Unilever España, en la sesión del Programa de Continuidad "Creando la empresa del 2020 y su entorno", celebrada hoy en el campus del IESE en Barcelona y organizada por la Agrupación  de antiguos alumnos del IESE. En su opinión, "hemos hecho muchas cosas bien", pero en España tenemos dos actitudes por fomentar y transmitir: el liderazgo y, sobre todo, la confianza. "Pero, si no tenemos confianza en nuestro futuro, ¿cómo vamos a transmitirla?", cuestionó.

La sesión, dividida en dos paneles, fue introducida por el director general del IESE, Jordi Canals, quien insistió en no dejar de hacer "algo muy propio de los empresarios, que es pensar a largo plazo" y recordó que "las verdaderas artífices de la salida de la crisis son las empresas"

La visión de las empresas

En el panel destinado a aportar la perspectiva empresarial, moderado por el profesor Pedro Nueno, Marta Martínez, presidenta para España, Portugal, Grecia e Israel de IBM, subrayó la importancia de la tecnología para el presente y el futuro: "es un elemento esencial para la transformación de los modelos de negocio". "Según las encuestas, los CEO la sitúan en primer lugar en los elementos que definirán el futuro de sus empresas, cuando hace seis años se situaba en el sexto lugar", explicó la antigua alumna del IESE. También opinó sobre las salidas a la crisis en España: "tenemos casos de éxito y deberíamos potenciarlos. A veces somos malos vendiendo lo bueno que hacemos".

Acerca de las claves de la recuperación, Jaime Aguilera instó a "buscar la innovación, la creatividad", y eludió a la mejora de la competitividad como un hecho imprescindible para fomentar el consumo, añadiendo que "no es exclusiva del sector privado; también forma parte de la formación de cada persona e incluye al sector público", necesario para el repunte del país.

Por su parte, Erwin Rauhe, vicepresidente y consejero delegado de BASF Española, aseguró que "en los próximos meses tendremos más oportunidades de crecimiento en Europa del sur que en el norte". Paralelamente, señaló que "debemos analizar cómo vender no solo productos sino también soluciones: hacer lo mismo de forma más eficiente, gastando menos recursos…

La visión académica

El profesor Antonio Argandoña moderó el panel compuesto por los profesores, Alfredo Pastor, Pedro Videla y Xavier Vives.

"La recuperación ya ha comenzado", aseveró el profesor Videla, teniendo en cuenta que ya se ha llevado a cabo un ajuste del sector público y privado, un saneamiento bancario y la consolidación del euro. Pese a todo, "hay que ser conscientes de que la recuperación será lenta, ya que no existen mecanismos de ajuste en una moneda unificada", comentó, comparando la situación de España con la de un estado de los Estados Unidos como Nevada. Ante esta situación, "hay que incentivar la movilidad laboral, mejorar la flexibilidad laboral y las políticas fiscales, y a nivel supranacional fomentar la unión bancaria y fiscal", concluyó.

Alfredo Pastor resumió la situación y coincidió con el resto de ponentes en que la recuperación será lenta debido al poco margen de maniobra que permite el euro. Sin embargo, subrayó, "hay que poner la atención en la parte social de este asunto. El mercado por sí solo no lo arreglará a corto plazo".

El último en tomar la palabra fue el profesor Vives, quien comentó la unión bancaria en la UE. "El proceso hacia esa unión es complejo pero ha tenido impulsos muy importantes en momentos de crisis muy aguda. El reto de la transición hacia la unión bancaria razonable, que funcione y que estabilice la zona euro es encontrar el equilibrio entre el riesgo moral y el riesgo sistémico de las políticas que se adopten", indicó.

El profesor Argandoña concluyó este panel con una advertencia: "No hay ningún sector excluido de la responsabilidad de sacarnos de la recesión".

Leer artículo en el blog del profesor Antonio Argandoña.