Nadie sin zapatos

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La iniciativa social de Bárbara de Cárdenas (PDD '10)

Bárbara de Cárdenas

Bárbara de Cárdenas nació en Madrid en 1977 en una familia inmersa en el mundo del arte. Hija de pintor, recuerda su infancia rodeada de cuadernos en los que pintaba modelos, trajes y vestidos. Siempre ropa, siempre moda. "No me considero una víctima de la moda en ningún sentido – explica – pero sí que creo que es una ventana abierta a la creatividad".

"Los zapatos, por ejemplo, ayudan a definir el estilo de una persona y a las mujeres nos permiten adaptar nuestra imagen a cada situación. No me interesa la moda desde un punto de vista frívolo, pero sí desde el académico y el humano. En la profesión directiva, por ejemplo, falta mucha creatividad y la ropa puede ser un estímulo para generarla, para hacer crecer ese brillo en los ojos que tiene un niño con zapatos nuevos", asegura Bárbara.

De este interés nació hace dos años el blog "Los zapatos de Bárbara". Una iniciativa que pretende aportar una visión diferente sobre esta prenda de ropa, más centrada en datos prácticos que en la pura imagen: "Decidí crear el blog porque me interesaba mucho escribir y hacer fotos de los zapatos que me llamaban la atención, pero sobre todo porque en los medios siempre echaba de menos información, para mí fundamental, sobre el precio, el material, la comodidad o el lugar dónde comprarlos. Eso es lo que intento recoger en mi blog y transmitir que lo realmente importante es saber escoger bien, dejar claro que es mejor tener dos que 50 y preguntarnos para qué necesitamos unos zapatos, si ya tenemos unos parecidos y si realmente los vamos a usar".

Repartir ilusión

Sin embargo, la pasión de Bárbara por la relación de la moda con las personas va más allá de un conjunto de recomendaciones publicadas en Internet. Desde que empezó a colaborar hace dos años en un comedor social de Madrid, tuvo claro que podía hacer algo más. "Como voluntaria, me di cuenta de que en las donaciones de ropa en España hay en general muy pocos zapatos, ya sea porque a la gente le da apuro darlos o porque estamos más acostumbrados a tirarlos. En ese momento se me ocurrió la idea de empezar a recoger los que se iban a tirar, limpiarlos, arreglarlos por dentro y por fuera en un zapatero, etiquetarlos, ponerlos en cajas y donarlos a centros de ayuda donde los entregan a las personas que los necesitan".

En esto consiste el proyecto social "Nadie sin zapatos", que, bajo una filosofía muy clara, está ganando cada vez más colaboradores. "Poco a poco hay cada vez más gente interesada en contribuir e involucrarse en la iniciativa y esperemos que vaya creciendo en el futuro. A pesar de todo, lo más importante no es crecer, sino seguir siempre los mismos fundamentos: nunca entregaremos unos zapatos en malas condiciones aunque no sean nuevos, ya que creemos que la clave es contribuir a mejorar la dignidad de la persona que los necesita".

Nuevas oportunidades

Formada en Derecho en Madrid y en Roma y con experiencia internacional en banca, instituciones europeas y gestión de proyectos educativos en Latinoamérica, Bárbara decidió en 2010 que había llegado el momento de dar un paso adelante. "Mi experiencia en América Latina estuvo relacionada con el mundo del Marketing, pero mi perfil estaba basado en Derecho, así que necesitaba algo más para progresar como profesional. Un amigo me habló del EMBA que había estudiado en Barcelona y decidí que lo mejor para mí era cursar un Programa de Desarrollo Directivo (PDD) en el campus del IESE en Madrid, al que pude acceder gracias a la Beca Lidera", recuerda Bárbara. "Empecé el programa con muchas carencias y salí con un enfoque totalmente diferente, con multitud de contactos de perfiles diferentes al mío y habiendo explorado todo tipo de sectores empresariales".

Tras el PDD, Bárbara desarrolló su nueva faceta como bloguera y empezó a colaborar con la empresa italiana Pielleitalia, donde dirige las ventas y las estrategias de Marketing para España de la marca de regalos corporativos de lujo STJX.

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