¿Qué les depara el futuro a los medios de comunicación y entretenimiento?

El programa Media AMP arranca con participantes de 10 sectores

09/06/2015

Media AMP

Cómo afrontar los cambios y la incertidumbre – El programa Media AMP arranca en Nueva York / Foto: Archivo

"El hecho es que parece más que probable que los medios interactivos, incluido Internet, puedan acabar transformando la manera de construir marcas y comunicarlas a los consumidores".

Estas palabras las pronunció hace casi 20 años el fundador y CEO de WPP, Martin Sorrell (leer noticia). Descrito como una "fuerza dominante" en el mundo de los medios y la publicidad según la Harvard Business Review, Sorrell participó en los actos de celebración del 50 aniversario del programa MBA del IESE en Londres.

Y es que la disrupción digital sigue siendo un asunto prioritario para este hombre que, partiendo de cero, ha levantado un imperio de las comunicaciones que factura más de 70.000 millones de dólares, de los cuales aproximadamente 3.000 van para Google, su socio comercial más importante.

Por lo tanto, cuando Sorrell asegura, como hizo en Londres, que los mercados tradicionales de los medios de comunicación y los modelos de consumo están cambiando… merece la pena prestarle atención.


Medios de comunicación y entretenimiento: cambios constantes

Es una vieja canción, pero la necesidad de abordar el cambio en el sector de los medios de comunicación y el entretenimiento es permanente. Y rara vez es tarea fácil.

La industria muta y se transforma por lo que no es de extrañar que el Advanced Management Program in Media and Entertainment (Media AMP), que arranca esta semana en Nueva York, haya evolucionado para abordar los problemas que mantienen en vela a tantos directivos.

La quinta edición del programa, organizado por el IESE con la colaboración de la UCLA, mantiene su objetivo de contribuir a la toma de decisiones al más alto nivel, afrontando los acuciantes problemas que presentan los nuevos flujos de ingresos, la internacionalización de los mercados, la coexistencia de modelos de negocio tradicionales y emergentes, y muchos otros temas.


Media AMP: de la Costa Este de los EE. UU. a la Europa occidental

La actualización del programa Media AMP unirá la Costa Este de los EE. UU. con Europa occidental a través del nuevo módulo que se impartirá en 2016 en Barcelona, y que coincidirá con la feria de telefonía más importante del mundo: el Mobile World Congress.

El programa, que ha arrancado esta semana en el campus de Nueva York, promete un intenso periplo por un paraje en constante transformación, empezando con una panorámica general sobre las previsiones económicas globales y sus implicaciones inmediatas en la industria de los medios.

Desde el campus de Nueva York, en pleno centro de Manhattan, los directivos abordarán el tema del liderazgo en la estrategia corporativa en el contexto de la disrupción digital. Los participantes de este año asistirán a una serie de conversaciones –Leadership Forum Conversations– con personalidades tales como Frank Bennak, vicepresidente de Hearst Corporation, o Steve Capus, productor ejecutivo de CBC Evening News, y editor ejecutivo de CBS News.

Los siguientes módulos se impartirán en Los Ángeles, donde los participantes ahondarán en el comportamiento del consumidor y la segmentación.

El programa culminará en el lugar de adopción de la disrupción en telefonía móvil, el Mobile World Congress, en Barcelona. Aquí, se animará a los asistentes a reflexionar a fondo sobre el futuro móvil de la industria de los medios de comunicación, y sobre cómo construir y liderar sus organizaciones con conocimiento y plena confianza.


Participantes internacionales de 1er nivel

Este año, el Media AMP es un mosaico de nacionalidades, experiencias y culturas, y cuenta con participantes de EE. UU., Canadá, México, Brasil, Portugal, España, Kenia y Nigeria. La clase de 2016 representa a un amplio abanico de segmentos de la industria: televisión, prensa, radio, medios digitales, producción de contenidos, servicios de red, estudios de mercado, cine y música.

Entre las empresas participantes están: Viacom, Univision, Canadian Broadcast Corporation, Cisneros Media, Canal Plus y Nation Media Group.

El profesor Mike Rosenberg, director académico del Media AMP, comenta que "los asistentes provienen de diferentes sectores de la industria y de diversas regiones del mundo. Cada uno ha experimentado diferentes facetas de esta transformación, de modo que existen una gran variedad de perspectivas para compartir. Por lo tanto, el programa es una ventana abierta a la estrategia competitiva, la toma de decisiones, el liderazgo en el cambio, la disrupción digital, el intrapreneurship y otras funciones esenciales de la dirección general. Asimismo, revela cómo estos factores juegan un papel primordial en cada uno de sus respectivos campos".