La oportunidad de África

El continente africano, protagonista del nuevo dossier de la revista IESE Insight

25/03/2015

IESE Insight

África está a años luz de lo que era hace una década. Adéntrate en el continente africano con la revista IESE Insight / Ilustración: Olalekan Jeyifous

Cada vez es más fácil hacer negocios en África. Así lo pone de manifiesto el informe "Doing Business 2015" del Banco Mundial, que sitúa cinco países del África subsahariana entre los diez que más han progresado en este terreno. Por tanto, no es de extrañar que un número creciente de empresas se planteen apostar por este continente y necesiten una hoja de ruta para adentrarse en él.

Ante esta realidad, el nuevo dossier de la revista IESE Insight, dirigido por Lluís Renart y Africa Ariño, recomienda tener visión a largo plazo para aprovechar las oportunidades y remarca la necesidad de desarrollar una labor ética, con la mirada puesta en el bien común y el desarrollo económico y social de África.

En el primero de los artículos, Robert Mudida y Alejandro Lago repasan las principales tendencias macroeconómicas y proporcionan una guía con los cinco pilares que se deben tener en cuenta a la hora de hacer negocios en el continente.

Como en África no funcionan las estrategias de corta y pega a la hora de abordar nuevos mercados, Africa Ariño sintetiza en "Estrategias de largo recorrido para crecer" las advertencias de un buen número de directivos que han vivido el proceso de internacionalización en primera persona.

Por su parte, Franca Ovadje advierte en el tercer artículo del dossier que conocer los valores, actitudes y estilos de cada contexto local es fundamental en un continente con enormes diferencias sociales, económicas y culturales. En concreto, la autora apunta las cualidades de liderazgo, actitudes y valores necesarios para dirigir personas en el África subsahariana.

En otras secciones, Pankaj Ghemawat y Steven A. Altman sitúan "El avance de la globalización bajo la lupa" y analizan su progresión en España, Estados Unidos, Alemania y Reino Unido. Abby Margolis y Evgeny Káganer exponen la necesidad de crear una nueva figura en la empresa capaz de diseñar experiencias a partir del big data. Bill Baker entrevista a Paul Fribourg, CEO de Continental Grain Company. Dos expertos comparten su experiencia en la gestión del brote de ébola. Y el caso Spotify plantea la dificultad de rentabilizar un modelo freemium.

IESE Insight es una revista trimestral que se publica en inglés y español. Sus artículos se incluyen dentro del portal de conocimiento del IESE, que contiene toda la investigación y materiales producidos por el claustro de esta escuela de dirección, así como artículos de opinión, indicadores, material audiovisual y una amplia base de datos con más de 20.000 referencias.

Ya puede acceder al número 24 de la revista IESE Insight.