{"id":4522,"date":"2022-03-17T09:54:12","date_gmt":"2022-03-17T09:54:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iese.edu\/standout\/purpose-driven-brands-power\/"},"modified":"2024-03-21T11:45:44","modified_gmt":"2024-03-21T11:45:44","slug":"proposito-marcas-poder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iese.edu\/standout\/es\/proposito-marcas-poder\/","title":{"rendered":"El poder de las marcas con prop\u00f3sito"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb]Antes de la llegada de Internet, los milenials y Simon Sinek inst\u00e1ndonos a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ted.com\/talks\/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action?language=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>\u201cempezar con el por qu\u00e9\u201d<\/strong><\/a>, los estrategas de marketing estaban m\u00e1s preocupados por comunicar los aspectos de una oferta (<em>\u00bfQu\u00e9 hace su producto o servicio? \u00bfQu\u00e9 necesidad cubre?<\/em>) y su posicionamiento (<em>\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia\/es mejor respecto a la competencia?<\/em>) que los valores corporativos que la sustentan.<\/p>\n<p>Ahora, esos <a href=\"https:\/\/www.iese.edu\/standout\/es\/millenials-como-dirigir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">milenials<\/a> ya son mayores de edad y han empezado a cuestionar los modelos comerciales tradicionales basados\u200b en las ganancias. Gracias a que tienen m\u00e1s conciencia social que las generaciones anteriores, quieren que <strong>su\u00a0trabajo impulse un cambio positivo, no solo generar ganancias materiales<\/strong>. Al mismo tiempo, la revoluci\u00f3n digital ha impulsado innumerables v\u00edas nuevas para los puntos de contacto con el cliente, al mismo tiempo que dificulta que los especialistas en marketing lleguen al meollo del asunto.<\/p>\n<h2><strong>Por qu\u00e9 las marcas con prop\u00f3sito lideran el mercado <\/strong><\/h2>\n<p>El marketing con un prop\u00f3sito ha encontrado un buen terreno en este contexto. En este nuevo paradigma,\u00a0<strong>se pone de relieve el porqu\u00e9 de la marca: la esencia de lo que representa una empresa y c\u00f3mo se comunica y hace negocios<\/strong>. Al alinear la marca con un tema prosocial, puede trascender los beneficios tangibles del producto y favorecer conexiones m\u00e1s profundas y emocionales con los clientes.<\/p>\n<p>Abundan los ejemplos de campa\u00f1as exitosas con un prop\u00f3sito, ya que las marcas globales cada vez asignan m\u00e1s de su inversi\u00f3n en marketing para vincular las causas prosociales con el prop\u00f3sito y el posicionamiento de la marca.<\/p>\n<p>Las campa\u00f1as\u00a0<a href=\"http:\/\/bbf.digital\/nike-dream-crazier\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>\u201cDream Crazy\u201d y \u201cDream Crazier\u201d<\/strong><\/a>\u00a0de Nike son dos ejemplos recientes. Con el lema \u201cEs solo una locura hasta que lo haces\u201d, se alinean de manera experta con las emociones y motivaciones de los grupos objetivo de Nike, mostrando los desaf\u00edos y logros de atletas como la leyenda del tenis Serena Williams, la snowboarder Chloe Kim y la esgrimista ol\u00edmpica Ibtihaj Muhammad, la primera mujer en usar hiyab en una competici\u00f3n ol\u00edmpica.<\/p>\n<p>La empresa dise\u00f1adora de ropa para actividades al aire libre Patagonia (\u201cEstamos en este negocio para salvar el planeta\u201d) es otro precursor del marketing con un prop\u00f3sito. La empresa con sede en California destina el 1\u00a0% de sus ventas anuales a causas ambientales y de conservaci\u00f3n de suelos y alienta a otras empresas a seguir su ejemplo a trav\u00e9s de la plataforma\u00a0<a href=\"https:\/\/www.onepercentfortheplanet.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>\u201c1\u00a0% para el planeta\u201d<\/strong><\/a>, entre una gran cantidad de otras iniciativas.<\/p>\n<p>En otros casos, las empresas se han unido para apoyar una sola causa, como los\u00a0<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/michellegreenwald\/2018\/10\/29\/why-the-76-year-old-ad-council-has-never-been-more-relevant-or-needed\/#465cbb8e4016\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>innumerables programas liderados por el Ad Council<\/strong><\/a>\u00a0a lo largo de sus 77\u00a0a\u00f1os de historia, incluidos\u00a0<a href=\"https:\/\/shecanstem.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>\u201cShe Can STEM\u201d<\/strong><\/a>\u00a0y las campa\u00f1as de prevenci\u00f3n del acoso escolar.<\/p>\n<p>Pero cuidado con los especialistas en marketing: el \u00e9xito en el marketing de contenido con un prop\u00f3sito supone m\u00e1s que apoyar una causa o adoptar una postura. Para generar y mantener la confianza de los clientes a lo largo del tiempo, las marcas impulsadas por una misi\u00f3n deben defender las causas que son importantes para su p\u00fablico y, lo que es m\u00e1s importante, poner en pr\u00e1ctica lo que predican.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>La <strong>misi\u00f3n<\/strong> del IESE, a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/www.iese.edu\/es\/programas\/\"><strong>programas ejecutivos y m\u00e1steres<\/strong><\/a><strong>,<\/strong> es <strong>desarrollar l\u00edderes que se esfuercen por generar un impacto profundo, positivo y duradero <\/strong>en las personas, las empresas y la sociedad a partir de la excelencia profesional, la integridad y el esp\u00edritu de servicio.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb]Antes de la llegada de Internet, los milenials y Simon Sinek inst\u00e1ndonos 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