{"id":5116,"date":"2022-11-23T16:15:13","date_gmt":"2022-11-23T16:15:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iese.edu\/standout\/?p=5116"},"modified":"2024-03-04T09:24:03","modified_gmt":"2024-03-04T09:24:03","slug":"data-driven-como-tomar-decisiones-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iese.edu\/standout\/es\/data-driven-como-tomar-decisiones-datos\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 tomar decisiones basadas en datos (y c\u00f3mo hacerlo bien)"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row css=\u00bb.vc_custom_1559140963143{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00bb][vc_column css=\u00bb.vc_custom_1559216895048{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00bb][vc_column_text css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb]Los datos siempre han sido un elemento esencial en la gesti\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas, pero hasta hace poco se utilizaban casi exclusivamente como indicadores para seguir el control de la ejecuci\u00f3n de los modelos de negocio. Hoy deber\u00edan ser adem\u00e1s <strong>verdadera materia prima para la innovaci\u00f3n<\/strong> de nuevos productos o servicios (o para mejorar los ya existentes).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lo cuenta el <strong>Profesor del IESE<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.iese.edu\/es\/claustro-investigacion\/claustro\/javier-zamora\/\"><strong>Javier Zamora<\/strong><\/a><strong>, <\/strong>director acad\u00e9mico del Programa Enfocado del IESE <a href=\"https:\/\/execedprograms.iese.edu\/es\/direccion-estrategica\/liderazgo-digital\/\">Liderazgo digital: datos, agilidad e innovaci\u00f3n continuada<\/a>: \u201cEn este contexto los datos se convierten en uno de los principales activos de las organizaciones. Eso no significa que el activo f\u00edsico no tenga importancia, sino que para capturar valor es tambi\u00e9n esencial tener los datos asociados a ese activo f\u00edsico\u201d. A partir de ah\u00ed, \u201clo que tenemos que ver es c\u00f3mo las organizaciones impulsadas por los datos se transforman para sacar el m\u00e1ximo partido de este nuevo activo\u201d, puntualiza.<\/p>\n<p>Y <strong>no hay nadie que pueda escaparse<\/strong>: \u201cNinguna empresa es inmune a esta transformaci\u00f3n. Algunas, por su naturaleza han sufrido antes ese impacto: empresas de medios, <em>retail<\/em>, financieras o seguros. Est\u00e1 ocurriendo ahora en log\u00edstica y automoci\u00f3n, y est\u00e1 llegando a los sectores de energ\u00eda y sanitarios\u201d, afirma Zamora.<\/p>\n<h2><strong>C\u00f3mo tomar decisiones basadas en datos<\/strong><\/h2>\n<p>En entornos de baja incertidumbre, la repetici\u00f3n y la experiencia han funcionado como una buena gu\u00eda para muchos directivos, pero en entornos tan cambiantes como el actual \u201clos datos son como un microscopio que <strong>permiten ir m\u00e1s all\u00e1 de la intuici\u00f3n, refin\u00e1ndola\u201d<\/strong>. As\u00ed lo resume el Profesor Javier Zamora: \u201cEl pasado ha dejado de ser un buen predictor de lo que te va a pasar en el futuro. Sobre todo lo estamos viendo por ejemplo con la pandemia, la crisis de la cadena de suministros, la guerra de Ucrania y la geopol\u00edtica con la crisis de energ\u00eda\u201d.<\/p>\n<p>Esto es lo que necesitan los directivos para tomar decisiones basadas en datos:<\/p>\n<h3><strong><span class=\"subrat\">1.<\/span><\/strong><strong> <em>Outside-in thinking<\/em><\/strong><\/h3>\n<p>Si el mundo est\u00e1 cambiando m\u00e1s r\u00e1pidamente fuera del per\u00edmetro de la organizaci\u00f3n que dentro, los l\u00edderes necesitan radares para ver lo que est\u00e1 ocurriendo fuera, captar datos que permitan tener esa inteligencia que posibilitar\u00e1 a las organizaciones atender mejor a sus nuestros clientes.<\/p>\n<h3><strong><span class=\"subrat\">2.<\/span><\/strong><strong> <em>Learning orientation<\/em><\/strong><\/h3>\n<p>Sumarse a lo que se conoce como <em>learning orientation<\/em>. Es decir, no solo ser capaces de llevar las empresas hacia el \u00e9xito sino ayudarles a aprender. Hacer pruebas piloto, <em>fail-fast, <\/em>recoger datos y pivotar r\u00e1pido hacia algo diferente si es necesario.<\/p>\n<h3><strong><span class=\"subrat\">3.<\/span><\/strong><strong> Ser <em>Agile<\/em><\/strong><\/h3>\n<p>Dejar de pensar en desarrollos secuenciales y abrazar en cambio entornos iterativos, <em>agile<\/em> con equipos transversales.<\/p>\n<h3><strong><span class=\"subrat\">4.<\/span><\/strong><strong> Romper los silos organizativos estancos<\/strong><\/h3>\n<p>Asegur\u00e1ndose de <strong>que la informaci\u00f3n viaje <\/strong>entre las diferentes \u00e1reas de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<h3><strong><span class=\"subrat\">5.<\/span><\/strong><strong> Compartir<\/strong><\/h3>\n<p>Decidir qu\u00e9 ecosistema es el mejor para cocrear y compartir la informaci\u00f3n.<\/p>\n<h3><strong><span class=\"subrat\">6.<\/span><\/strong><strong> Tener <em>data proficiency<\/em><\/strong><\/h3>\n<p>Para ser capaces de mantener conversaciones con sentido con los equipos m\u00e1s t\u00e9cnicos o identificar qu\u00e9 <strong><em>business translator<\/em><\/strong> es el ideal entre el negocio y sus necesidades t\u00e9cnicas.<\/p>\n<h2><strong>Por qu\u00e9 como directivo has de saber tomar decisiones basadas en datos<\/strong><\/h2>\n<p>Hay un chiste en el que puede verse a un directivo que habla con otro que le dice: \u201c<strong>no vas a ser sustituido por un robot sino por alguien que entiende de robots<\/strong>\u201d.\u00a0 En este sentido, Zamora explica que \u201clo que se pide a los directivos actuales es ser ambidiestros. No es que tengan que perder sus capacidades directivas actuales sino que tienen que desarrollar nuevas para poder extraer el m\u00e1ximo valor en este mundo de transformaci\u00f3n digital en el que el dato se convierte en un activo\u201d. As\u00ed, ya es vital tener la capacidad de poder tener \u201c<strong>conversaciones con sentido sobre esa dimensi\u00f3n tecnol\u00f3gica,<\/strong> porque es parte de la viabilidad, de la visi\u00f3n y de la estrategia de la compa\u00f1\u00eda. No es algo que se pueda delegar 100%\u201d, explica.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Zamora: \u201caquellas compa\u00f1\u00edas que van a triunfar son aquellas que son capaces de adaptarse continuamente a un entorno cambiante\u201d, que es lo que se conoce como maleabilidad, superando la rigidez de ser exclusivamente buenos en unas competencias <em>core<\/em>, \u201corganizaciones bimodales\u201d excelentes<strong> en el modelo de negocio actual pero con la vista puesta en el futuro al mismo tiempo.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En los <a href=\"https:\/\/executiveeducation.iese.edu\/es\/\">programas de formaci\u00f3n directiva del IESE<\/a> aprender\u00e1s las t\u00e9cnicas para convertirte en el l\u00edder de futuro llevando a tu compa\u00f1\u00eda hacia el \u00e9xito. Y como dice el profesor Javier Zamora, \u201cla pregunta que debemos hacernos no es cu\u00e1l es el retorno de la inversi\u00f3n de hacer esto sino de ignorarlo\u201d.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row css=\u00bb.vc_custom_1559140963143{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00bb][vc_column css=\u00bb.vc_custom_1559216895048{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00bb][vc_column_text css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb]Los&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5118,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[59,108],"tags":[52,60],"class_list":{"0":"post-5116","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ejecutivos-senior","8":"category-general-es","9":"tag-general-management-es","10":"tag-skills-es"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tomar decisiones basadas en datos (y hacerlo bien)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ser data driven o tomar decisiones basadas en datos no es f\u00e1cil. 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