{"id":5984,"date":"2023-11-23T12:05:25","date_gmt":"2023-11-23T12:05:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iese.edu\/standout\/alberto-cabanes-adopta-un-abuelo-social-entrepreneurship-success-stories\/"},"modified":"2024-04-22T06:15:04","modified_gmt":"2024-04-22T06:15:04","slug":"alberto-cabanes-adopta-un-abuelo-emprendimiento-social-historias-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iese.edu\/standout\/es\/alberto-cabanes-adopta-un-abuelo-emprendimiento-social-historias-exito\/","title":{"rendered":"Alberto Cabanes. Emprendimiento social con Adopta un Abuelo. Historias de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row css=\u00bb.vc_custom_1559140963143{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00bb][vc_column css=\u00bb.vc_custom_1559216895048{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00bb]<div style=''  class=\"gem-quote gem-quote-style-default custom-color-blockqute-mark-added\" ><blockquote  ><em>Alberto Cabanes es CEO y fundador de Adopta un Abuelo, una empresa social que conecta a decenas de miles de j\u00f3venes con personas mayores. Cabanes tambi\u00e9n es EMBA del IESE. <\/em><\/blockquote><span style=color:#ffffff;  class=\"custom-color-blockqute-mark\">&#xe60c;<\/span><\/div>[vc_column_text css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb][\/vc_column_text]<div class=\"clearboth\"><\/div><style>#thegem-divider-69f496e7ee174 {margin-top: 50px !important;}<\/style><div id=\"thegem-divider-69f496e7ee174\" class=\"gem-divider  \" style=\"\" ><\/div>[vc_column_text]Alberto Cabanes deb\u00eda ser muy joven, un ni\u00f1o en realidad, cuando comprendi\u00f3 que su abuelo Clemente siempre lo acompa\u00f1aba a todas partes. Clemente le llevaba a ingl\u00e9s, a balonmano (un deporte en el que Cabanes lleg\u00f3 a competir y federarse), y tambi\u00e9n estaba all\u00ed para contarle un cuento. A veces, el peque\u00f1o Alberto lo acompa\u00f1aba junto a Pilar, su abuela, en sus \u2018viajes\u2019 a Pic\u00f3n, el pueblo de Ciudad Real del que proced\u00edan.<\/p>\n<p>Pas\u00f3 el tiempo y lleg\u00f3 el fallecimiento de Pilar. Y la gran dependencia de Clemente. Y las visitas a la residencia de Alberto Cabanes desde Madrid todos los fines de semana. Y as\u00ed fue como conoci\u00f3 a Bernardo, un nuevo amigo de su abuelo. Los tres pasaban el rato charlando y jugando al domin\u00f3 o al cinquillo. <strong>Un d\u00eda Bernardo, que era viudo, le confes\u00f3 que su mayor ilusi\u00f3n hubiera sido tener un nieto. Y Cabanes le dijo que entonces \u00e9l lo adoptaba como abuelo.<\/strong><\/p>\n<p>La idea de la empresa social Adopta un Abuelo surgi\u00f3 as\u00ed de una broma. Pero de una broma muy seria. Porque <strong>Cabanes realmente adopt\u00f3 de alguna manera a Bernardo y comprendi\u00f3 inmediatamente que hab\u00eda millones de \u2018Bernardos\u2019 que necesitaban que se acordasen de ellos<\/strong>.<\/p>\n<p>Y quer\u00eda ofrecerles la misma oportunidad que al amigo de su abuelo. Pero solo ten\u00eda una buena idea y le faltaban manos. Much\u00edsimas manos. No se pod\u00eda imaginar que, en menos de una d\u00e9cada, <strong>se convertir\u00eda en uno de los 40 emprendedores de menos de 40 a\u00f1os m\u00e1s destacados del IESE o que la web de Adopta un Abuelo alcanzar\u00eda los 250.000 de usuarios registrados en 18 pa\u00edses.<\/strong>[\/vc_column_text]<div class=\"clearboth\"><\/div><style>#thegem-divider-69f496e7ee1ac {margin-top: 80px !important;}<\/style><div id=\"thegem-divider-69f496e7ee1ac\" class=\"gem-divider  \" style=\"\" ><\/div>[vc_single_image image=\u00bb5976&#8243; img_size=\u00bblarge\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb]<div class=\"clearboth\"><\/div><style>#thegem-divider-69f496e7ee1d3 {margin-top: 80px !important;}<\/style><div id=\"thegem-divider-69f496e7ee1d3\" class=\"gem-divider  \" style=\"\" ><\/div>[vc_column_text]<\/p>\n<h3><strong>Me voy a lanzar: \u00a1quiero ser emprendedor social! <\/strong><\/h3>\n<p>Ten\u00eda 27 a\u00f1os y Alberto Cabanes hab\u00eda llegado a una conclusi\u00f3n: quer\u00eda ser emprendedor social con todas sus fuerzas. Y cre\u00eda que estaba preparado para lanzar un proyecto que crear\u00eda v\u00ednculos de complicidad y cari\u00f1o entre generaciones.<\/p>\n<p>Era todav\u00eda 2016 y le quedaban por delante un a\u00f1o y medio abrumadores: <strong>pas\u00f3 11 meses sin ingresos, gast\u00f3 todos sus ahorros, pidi\u00f3 un pr\u00e9stamo, vendi\u00f3 el coche y la televisi\u00f3n y dej\u00f3 su casa para instalarse en los pisos de su amigo Mario y su novia de entonces<\/strong>. Y menos mal, dice, que no ten\u00eda ni hijos ni hipoteca. A pesar de eso, como dijo Alberto Cabanes en la conversaci\u00f3n con la profesora del IESE, Mireia Las Heras, que puedes ver <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VRm8Gxox06k\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">en v\u00eddeo<\/a> m\u00e1s abajo, \u201c\u00a1Lo insensato hubiera sido no lanzarse!\u201d<\/p>\n<p>La necesidad que quer\u00eda satisfacer era muy real. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/link.springer.com\/article\/10.1007\/s10389-018-0916-6\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">algunos sondeos,<\/a> m\u00e1s del 10% de los mayores se sienten solos en Italia, Alemania, Francia o Estados Unidos. En <strong>Espa\u00f1a, donde dos millones de personas mayores viven solas y alrededor de 350.000 lo hacen en residencias<\/strong>, ocurre lo mismo.<\/p>\n<p>Pero a pesar de su juventud, Cabanes cre\u00eda que estaba preparado, porque ya sab\u00eda lo que era competir y fracasar. <strong>Hab\u00eda jugado profesionalmente al balonmano y a los 24 a\u00f1os, poco despu\u00e9s de licenciarse en ADE, hab\u00eda cerrado su primera <em>startup<\/em>.<\/strong> Cabanes recaud\u00f3 casi 10.000 euros con Tachans.com, que podr\u00eda haber sido la primera red social para federaciones, clubes y deportistas.<\/p>\n<p>Sin embargo, nada sali\u00f3 entonces como hab\u00eda esperado. Y aprendi\u00f3 a caer. Y a levantarse. Y a destacar como auditor s\u00e9nior en KPMG despu\u00e9s de levantarse de un salto. <strong>Compatibilizar los duros comienzos de Adopta un Abuelo con su trabajo en KPMG hasta que por fin pudo dar el salto fue, seg\u00fan \u00e9l, un verdadero reto. <\/strong><\/p>\n<p>Y aquel ser\u00eda solo el primero de muchos. Y por eso, su pasi\u00f3n por seguir innovando y la creciente complejidad del negocio y de gestionar cada vez m\u00e1s operaciones y equipos <strong>lo convencieron en 2021 de la necesidad de ampliar su formaci\u00f3n y estudiar <\/strong><a href=\"https:\/\/www.iese.edu\/executive-mba\/es\/\"><strong>su EMBA en el IESE<\/strong><\/a><strong>, una exigente experiencia de 18 meses en tres continentes.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Del programa, Cabanes ha destacado que para \u00e9l ha sido \u201cuna experiencia transformadora\u201d, <\/strong>donde ha tenido la oportunidad de aprender tanto de sus compa\u00f1eros como de los profesores, a trav\u00e9s del estudio de 350 casos reales de empresas que se enfrentaron a algunos de los desaf\u00edos que el CEO y fundador de Adopta un Abuelo tendr\u00e1 que superar a partir de ahora.<\/p>\n<p>Y uno de ellos es, indudablemente, seguir exprimiendo la innovaci\u00f3n <strong>para luchar contra la epidemia de soledad que asedia a los mayores.<\/strong>[\/vc_column_text]<div class=\"clearboth\"><\/div><style>#thegem-divider-69f496e7ee1f2 {margin-top: 50px !important;}<\/style><div id=\"thegem-divider-69f496e7ee1f2\" class=\"gem-divider  \" style=\"\" ><\/div>[vc_single_image image=\u00bb5979&#8243; img_size=\u00bblarge\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb]<div class=\"clearboth\"><\/div><style>#thegem-divider-69f496e7ee211 {margin-top: 50px !important;}<\/style><div id=\"thegem-divider-69f496e7ee211\" class=\"gem-divider  \" style=\"\" ><\/div>[vc_column_text]<\/p>\n<h3><strong>As\u00ed est\u00e1 innovando Adopta un Abuelo para que los mayores no est\u00e9n solos <\/strong><\/h3>\n<p>Adopta un Abuelo ha sorprendido a todo el sector apostando por<strong> actividades organizadas (bailes, <em>afterworks<\/em>) \u00a0para que fluya la relaci\u00f3n entre el mayor y su nuevo acompa\u00f1ante\u2026 y tambi\u00e9n por experiencias \u00fanicas. <\/strong><\/p>\n<p>Entre las experiencias cabe destacar, por ejemplo, una donde unas \u2018abuelas\u2019 ense\u00f1aron a empleados de AXA recetas de cocina tradicionales y saludables por videoconferencia y otra donde los voluntarios de BBVA ayudaron con la tecnolog\u00eda a unos mayores mediante la iniciativa de Abuelos Hackers.<\/p>\n<p><strong>Adopta un Abuelo ha reinventado la idea de los donativos, creando campa\u00f1as espec\u00edficas en las que los mecenas pueden aportar dinero para hacer realidad el sue\u00f1o de un mayor<\/strong>. As\u00ed es como, por ejemplo, una se\u00f1ora cumpli\u00f3 su ilusi\u00f3n de volar por primera vez en avi\u00f3n y como otro mayor, Juan, pudo ver un partido en el nuevo estadio del Atl\u00e9tico de Madrid.<\/p>\n<p>Tanto los donativos para convertirte en socio como los de los retos cuentan con una pasarela electr\u00f3nica segura en la web y la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de Adopta un Abuelo. <strong>Cabanes ha aprovechado la tecnolog\u00eda, adem\u00e1s, para aumentar la transparencia: los mecenas ven en todo momento el resultado de sus aportaciones y las partidas de gasto que las justifican.<\/strong> En paralelo, los voluntarios pueden darse de alta en la plataforma digitalmente y en pocos minutos.<\/p>\n<p>Cabanes tambi\u00e9n ha dise\u00f1ado un panel de control digital con el que \u00e9l y su equipo pueden monitorear todas las operaciones de Adopta un Abuelo y desarrollar m\u00e9tricas propias. As\u00ed es como saben que, por ejemplo, ya han ofrecido a los mayores casi 50.000 horas de compa\u00f1\u00eda y como conocen con tanta precisi\u00f3n las necesidades de, socios, mecenas y voluntarios. <strong>M\u00e1s de 1.000 rese\u00f1as de Google le dan a Adopta un Abuelo una \u2018nota media\u2019 de 4,9 sobre cinco.<\/strong><\/p>\n<p>Todo esto, naturalmente, habr\u00eda sido imposible si Cabanes no hubiera comprendido que hasta las peque\u00f1as decisiones pueden tener un gran impacto en su organizaci\u00f3n y que liderar pasa por aprender de los mejores y cultivar la humildad para reaprender cada d\u00eda. <strong>Para ser un gran l\u00edder, en definitiva, primero hay que ser una gran persona\u2026 porque <\/strong><a href=\"https:\/\/www.iese.edu\/es\/real-leadership\/\"><strong>el liderazgo verdadero es humano, una verdadera historia de Real Leadership del IESE.<\/strong><\/a><\/p>\n<h3><strong>Adopta un Abuelo: los mayores tienen mucho que ofrecer<\/strong><\/h3>\n<p>Para Alberto Cabanes, <strong>acompa\u00f1ar a los mayores es un win-win<\/strong>, donde los \u2018abuelos\u2019 claramente se benefician de la mano tendida de los voluntarios pero, al mismo tiempo, los voluntarios tambi\u00e9n acceden a una experiencia que les cambiar\u00e1 la vida gracias a los mayores.<\/p>\n<p>\u00bfEn qu\u00e9 consiste m\u00e1s exactamente ese win-win? Pues en lo siguiente:<\/p>\n<p><strong>1) Los voluntarios<\/strong> pueden beneficiarse practicando la empat\u00eda o la escucha activa, y todos y sobre todo los ni\u00f1os tienen la oportunidad de conectar con personas de generaciones y experiencias totalmente distintas.<\/p>\n<p><strong>2) Los mayores <\/strong>pueden desde disfrutar sin m\u00e1s de la compa\u00f1\u00eda de personas que los esperan y aprecian hasta participar con ellas en actividades de ocio divertidas o cumplir sus sue\u00f1os volando en avi\u00f3n o yendo al f\u00fatbol.<\/p>\n<p>Como dice Cabanes, \u201c<strong>los mayores cuentan mejores historias que Netflix\u201d, y es un placer escucharlos. Al mismo tiempo, los voluntarios pueden compartir ese buen rato no solo con los mayores, sino tambi\u00e9n con sus padres y hermanos, amigos del colegio o compa\u00f1eros de trabajo.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9se fue el caso de Pablo y Sof\u00eda, una pareja que empez\u00f3 a acompa\u00f1ar a Mariv\u00ed, una se\u00f1ora que no sal\u00eda de su habitaci\u00f3n de la residencia, porque sufr\u00eda una depresi\u00f3n severa. Pues bien, como contaba Cabanes en el podcast con Mireia Las Heras, Mariv\u00ed no solo empez\u00f3 a salir despu\u00e9s de unos meses de acompa\u00f1arla, sino que un d\u00eda incluso se atrevi\u00f3 a cruzar la calle de la residencia para comprar unos pasteles. Quer\u00eda organizar una peque\u00f1a merienda para la pareja que tanto la ven\u00eda a ver.<\/p>\n<p>Alberto Cabanes es consciente de que el ejemplo de Mariv\u00ed representa el \u00e9xito que ha cosechado una diminuta <em>startup<\/em> que ha crecido a gran velocidad hasta convertirse en una s\u00f3lida empresa social en menos de diez a\u00f1os. <strong>Adopta un Abuelo ya ha superado los 12.000 voluntarios, los 6.000 abuelos \u2018adoptados\u2019 y casi las 50.000 horas de compa\u00f1\u00eda para personas muy vulnerables<\/strong><\/p>\n<p>Alberto Cabanes sabe que ha recorrido en muy poco tiempo un largu\u00edsimo camino desde aquel d\u00eda, que parece tan lejano, en el que decidi\u00f3 \u2018adoptar\u2019 a Bernardo y, algo despu\u00e9s, vendi\u00f3 su coche y dej\u00f3 su casa para hacer realidad su sue\u00f1o.\u00a0 Ha recorrido un largu\u00edsimo camino, s\u00ed, pero esto no es m\u00e1s que el principio de la gran aventura de su vida.[\/vc_column_text]<div class=\"clearboth\"><\/div><style>#thegem-divider-69f496e7ee22b {margin-top: 50px !important;}<\/style><div id=\"thegem-divider-69f496e7ee22b\" class=\"gem-divider  \" style=\"\" ><\/div>[vc_column_text]<\/p>\n<h3><strong>Puedes disfrutar aqu\u00ed del v\u00eddeo-podcast con la conversaci\u00f3n entre Alberto Cabanes y la profesora del IESE Mireia Las Heras<\/strong><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text]<div class=\"gem-youtube gem-wrapbox gem-wrapbox-style-no-style rounded-corners gem-wrapbox-position-below\" style=\"width: 100%;\"><div class=\"gem-wrapbox-inner gem-ratio-style\" style=\"padding-top: 56.25%\"><iframe class=\"gem-wrapbox-element img-responsive\" width=\"100%\" height=\"300\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" marginheight=\"0\" marginwidth=\"0\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/VRm8Gxox06k?rel=0&amp;wmode=opaque\"><\/iframe><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row css=\u00bb.vc_custom_1559140963143{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00bb][vc_column css=\u00bb.vc_custom_1559216895048{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}\u00bb][vc_column_text css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb][\/vc_column_text][vc_column_text]Alberto&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5975,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56,108,113],"tags":[51,82,77,79,86],"class_list":{"0":"post-5984","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-directivos-medios","8":"category-general-es","9":"category-general-es-2","10":"tag-emba-es","11":"tag-historias-de-exito","12":"tag-people-es","13":"tag-people-es-3","14":"tag-success-stories-es"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Alberto Cabanes. 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