José Manuel Lara: "En España no hay una cultura de defensa de la propiedad intelectual"

El presidente de Antena 3 y Grupo Planeta imparte una clase magistral en el IESE

18/03/2011

José Manuel Lara: "En España no hay una cultura de defensa de la propiedad intelectual"

El presidente de Antena 3 y Grupo Planeta, José Manuel Lara, ha impartido una clase magistral a los alumnos del MBA y EMBA del IESE esta mañana en el campus de Barcelona. El directivo se ha mostrado preocupado por la falta de conciencia de la sociedad española con respecto a la propiedad intelectual, y contrariado con las medidas tomadas por el Gobierno para protegerla. En su opinión, el comprador debería recibir también una sanción, como ocurre en Francia, y considera que el canon digital no es una medida del todo efectiva, aunque sí la única que existe.

Tras una breve introducción por parte del director general del IESE, Jordi Canals, José Manuel Lara aseguró que el sector "está en una época irrepetible, divertida para aquellos que les guste crear, emprender", a raíz, en su opinión, de la confluencia de cuatro aspectos. En primer lugar, la crisis, de la que debemos salir con un cambio de modelo que permita avanzar al sector.

En segundo lugar se refirió al "imperio del precio", según el cual el comprador no valora tanto la calidad o la garantía de un producto, como su precio. Esta tendencia, reflejada en la eclosión de las marcas blancas o las aerolíneas low-cost, está afectando a gran parte del sector. Los libros se encuentran ante el "reto" del e-book, que supone un fuerte abaratamiento de los costes de producción y distribución. En la red, el consumidor ha decidido que prefiere la información gratuita a la informació de garantías, por lo que no sólo ha "matado" a las grandes enciclopedias, sino que se arriesga a vivir mal informado.

En el ámbito de la producción musical y audiovisual ha ocurrido algo parecido: el consumidor tiene a su disposición todo el material que desee de forma gratuita, por lo que no considera necesario pagar por ello.

Como último ejemplo de la eclosión del low-cost, la televisión: la multiplicidad de canales que ofrece ahora mismo la TDT ha arrebatado muchos clientes a las empresas de pago. Precisamente ese cambio tecnológico es la tercera tendencia está cambiando el sector, con la aparición de los e-book o la propia TDT.

La cuarta tendencia, según el presidente de Grupo Planeta, es la "hiperinformación" en la que vive nuestra sociedad: partiendo de la base que lo ocurrido en Japón no llega a la tercera parte del accidente en Chernóbil, sorprende que "nunca recibimos tanta información de Chernóbil como del primer día de la catástrofe en Japón", ha apuntado como ejemplo.