Juan Manuel
de Toro

Professor de Dirección Comercial

• Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Navarra
• MBA, IESE, Universidad de Navarra
• Licenciado en Derecho, Universidad Complutense de Madrid

Juan Manuel de Toro es Profesor Ordinario del Departamento de Dirección Comercial. Sus áreas de especialización incluyen la publicidad, la comunicación, la creación de marcas, la evaluación del personal directivo y la estrategia promocional.

Áreas de interés.

* Publicidad y comunicación
* Creación de marcas, dirección y evaluación de personal directivo
* Estrategias promocionales
* Gestión de los medios de comunicación
* Estrategia de marketing

Publicaciones

Artículos en otras publicaciones

DE TORO, J. M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). La marca: Forma, contenido y gestión (II). Acofar (465), pp. 62 - 65. DE TORO, J. M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). La marca: Forma, contenido y gestión (I). Acofar (464), pp. 60 - 65.

Libros

VILLANUEVA, J., DE TORO, J. M. (2017). Marketing Estratégico. Barañain: Eunsa. DE TORO, J. M., SOLDADO, P., SAN PEDRO, M., BREINER, J., ARRESE, Á., VARA-MIGUEL, A., ... BEL, I. (2017). La prensa digital en España 2016. Barcelona: IESE. DE TORO, J. M., ET AL. (2002). La comunicación y relaciones públicas en España. Radiografía de un sector. Madrid: Pirámide. DE TORO, J. M., RAMAS, S. (2000). Mejorar la eficacia de la publicidad en TV. Barcelona: Gestión 2000. OLIVER, X., DE TORO, J. M. (1997). Comunicación publicitaria. Barcelona: Ediciones Folio.

Libros editados

ARTERO MUÑOZ, J. P., BEL MALLÉN, I., SÁDABA CHALEZQUER, C., DE TORO, J. M. (2013). La Televisión en España. Informe 2013. UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas). DE TORO, J. M., BEL, I., SÁNCHEZ TABERNERO, A. (2012). La Televisión en España. Informe 2012. UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas). DE TORO, J. M., BEL, I. (2012). Libro Blanco de la Prensa Diaria 2013. Madrid: AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles). DE TORO, J. M., BEL, I. (2011). Libro Blanco de la Prensa Diaria 2012. Madrid: AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles). DE TORO, J. M., BEL, I., SÁNCHEZ TABERNERO, A. (2011). La Televisión en España. Informe 2011. UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas).

Capítulos de libros

DE TORO, J. M. (1999). La comercialización. En Fundación de Estudios Inmobiliarios (FEI) (Ed.), Libro Blanco del Sector Inmobiliario (pp. 391 - 403). Madrid: Ministerio de Fomento.

Estudios

VILLANUEVA, J., DE TORO, J. M., SOLDADO, P. (2017). Estrategias de entrada en mercados internacionales: el papel de la marca.

Casos

OLIVER, X., FANG, D., DE TORO, J. M. (2015). Oliver Conti - A Dream With a Glow. IESE, M-1327-E. FERNANDEZ, J., DE TORO, J. M., VILLANUEVA, J. (2015). Cinesa - Exhibición: de crisis en crisis. IESE, M-1326. GARCÍA PERROTE, J., DE TORO, J. M. (2012). Deloitte: The Challenge of Reconciling Brand Perception with Reality. IESE, M-1248-E. GARCÍA-MANSILLA, G., DE TORO, J. M. (2012). Ferrovial: A New Brand Identity for a New Business Model. IESE, M-1258-E. DE TORO, J. M., INIESTA, F. (2011). There Be Dragons. IESE, M-1265.

Notas técnicas

DE TORO, J. M. (2016). El proceso de desarollo de nuevos productos. IESE, MN-388. MIRA, M., DE TORO, J. M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). Extensión de la marca. IESE, MN-366. PÉREZ CASTRO, C., DE TORO, J. M., MIRA, M. (2007). El activo y la fortaleza de la marca. IESE, MN-363. PÉREZ CASTRO, C., DE TORO, J. M., MIRA, M. (2007). La identidad de la marca. IESE, MN-364. DE TORO, J. M., MIRA, M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). Fuentes externas del valor de la marca. IESE, MN-365.