Juan Manuel
de Toro

Professor of Marketing

• Ph.D. in Economics and Business Administration, University of Navarra
• Master in Business Administration, IESE, University of Navarra
• Degree in Law, Universidad Complutense de Madrid

Juan Manuel de Toro is professor in the Marketing Department. His areas of specialization include advertising, communication, brand creation, management and appraisal, and channel-consumer promotional strategy.

Areas of interest

* Advertising-communication
* Brand creation, management and appraisal
* Promotional strategy with the channel and the consumer
* Media management
* Marketing strategy

Publications

Articles in other publications

DE TORO, J. M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). La marca: Forma, contenido y gestión (II). Acofar (465), pp. 62 - 65.
DE TORO, J. M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). La marca: Forma, contenido y gestión (I). Acofar (464), pp. 60 - 65.

Books

VILLANUEVA, J., DE TORO, J. M. (2017). Marketing Estratégico. Barañain: Eunsa.
DE TORO, J. M., SOLDADO, P., SAN PEDRO, M., BREINER, J., ARRESE, Á., VARA-MIGUEL, A., ... BEL, I. (2017). La prensa digital en España 2016. Barcelona: IESE.
DE TORO, J. M., ET AL. (2002). La comunicación y relaciones públicas en España. Radiografía de un sector. Madrid: Pirámide.
DE TORO, J. M., RAMAS, S. (2000). Mejorar la eficacia de la publicidad en TV. Barcelona: Gestión 2000.
OLIVER, X., DE TORO, J. M. (1997). Comunicación publicitaria. Barcelona: Ediciones Folio.

Edited books

ARTERO MUÑOZ, J. P., BEL MALLÉN, I., SÁDABA CHALEZQUER, C., DE TORO, J. M. (2013). La Televisión en España. Informe 2013. UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas).
DE TORO, J. M., BEL, I., SÁNCHEZ TABERNERO, A. (2012). La Televisión en España. Informe 2012. UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas).
DE TORO, J. M., BEL, I. (2012). Libro Blanco de la Prensa Diaria 2013. Madrid: AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles).
DE TORO, J. M., BEL, I. (2011). Libro Blanco de la Prensa Diaria 2012. Madrid: AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles).
DE TORO, J. M., BEL, I., SÁNCHEZ TABERNERO, A. (2011). La Televisión en España. Informe 2011. UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas).

Book Chapters

DE TORO, J. M. (1999). La comercialización. En Fundación de Estudios Inmobiliarios (FEI) (Ed.), Libro Blanco del Sector Inmobiliario (pp. 391 - 403). Madrid: Ministerio de Fomento.

Studies

VILLANUEVA, J., DE TORO, J. M., SOLDADO, P. (2017). Estrategias de entrada en mercados internacionales: el papel de la marca.

Cases

OLIVER, X., FANG, D., DE TORO, J. M. (2015). Oliver Conti - A Dream With a Glow. IESE, M-1327-E.
FERNANDEZ, J., DE TORO, J. M., VILLANUEVA, J. (2015). Cinesa - Exhibición: de crisis en crisis. IESE, M-1326.
GARCÍA PERROTE, J., DE TORO, J. M. (2012). Deloitte: The Challenge of Reconciling Brand Perception with Reality. IESE, M-1248-E.
GARCÍA-MANSILLA, G., DE TORO, J. M. (2012). Ferrovial: A New Brand Identity for a New Business Model. IESE, M-1258-E.
DE TORO, J. M., INIESTA, F. (2011). There Be Dragons. IESE, M-1265.

Technical Notes

DE TORO, J. M. (2016). El proceso de desarollo de nuevos productos. IESE, MN-388.
MIRA, M., DE TORO, J. M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). Extensión de la marca. IESE, MN-366.
PÉREZ CASTRO, C., DE TORO, J. M., MIRA, M. (2007). El activo y la fortaleza de la marca. IESE, MN-363.
PÉREZ CASTRO, C., DE TORO, J. M., MIRA, M. (2007). La identidad de la marca. IESE, MN-364.
DE TORO, J. M., MIRA, M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). Fuentes externas del valor de la marca. IESE, MN-365.