Luis es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la UAM y MBA del IESE (1998). Su experiencia profesional comenzó en Bain & Co., pero pronto pasó a Johnson Wax, mercado de FMCG, donde trabajó en los Departamentos de Ventas y Marketing. Ha estado relacionado con el entorno digital desde principios de 2000 cuando comenzó en Yahoo! como Director Comercial y años más tarde como Director de Desarrollo de Negocios de Telefónica, encargado de lanzar las iniciativas online y offline de TPI (Páginas Amarillas) y donde se convirtió en Director General de una de sus filiales.
En 2006, tras la venta de Páginas Amarillas por parte de Telefónica, lanza su propia iniciativa digital, una empresa llamada ADN especializada en estrategia digital, que en enero de 2015, con más de 35 personas, es adquirida por KPMG. En Enero de 2017 es contratado por McKinsey para desarrollar, como socio, su oferta de servicios digitales en España y Portugal. Actualmente compagina su labor docente con la de Senior Advisor de McKinsey y de otras compañías. Finalmente, también está muy vinculado al entorno emprendedor, donde es evaluador y mentor de IMPACT y Endeavour, dos de los mayores aceleradores digitales europeas.