“Necesitamos a gente con ideas frescas, que vea las cosas de forma diferente”

Necesitamos a gente que vea las cosas de forma diferente, creativa, desde otra perspectiva. Con ideas frescas. Así justifica el presidente de SEAT, Luca de Meo, la fuerte apuesta que el grupo automovilístico está haciendo por la innovación, con una inversión en I+D equivalente al 3% de toda la que se realiza en España. Una apuesta que ahora se redobla con la creación de la nueva Cátedra SEAT-IESE de Innovación, presentada ayer en el Aula Magna del IESE de Barcelona.

Investigación aplicada con vocación internacional

La nueva cátedra, dirigida por el profesor del IESE Antonio Dávila, nace con una clara vocación internacional y con el propósito de realizar investigación aplicada, de utilidad práctica para las empresas, sobre la innovación en distintos modelos de negocio.

Dávila reúne la experiencia y conocimientos para ello. Es profesor ordinario de los Departamentos de Contabilidad y control y de Iniciativa emprendedora, además de director de este último departamento. Dávila posee un Doctorado por la Harvard Business School y un MBA por el IESE. Durante años ha investigado los sistemas de gestión de las firmas emprendedoras, el desarrollo de nuevos productos, la gestión de la innovación y la medición de los resultados.

La ventaja competitiva, en el futuro, no residirá en la ejecución todas las empresas líderes son excelentes en su ejecución, sino en ser capaz de ver lo que viene antes que los demás, asegura Dávila.

Según el profesor, hay que mirar fuera para detectar oportunidades, convertir este hábito en una parte de tu ventaja competitiva; y confiar en el talento que cuidadosamente has seleccionado no solo para ejecutar, sino también para crear. La suerte favorece a los que ven el cambio antes que el resto.

Innovar para anticiparse a los cambios

Entre otras acciones, la Cátedra promoverá un estudio sobre innovación con el que analizar acciones innovadoras actuales y detectar tendencias de futuro. En eso están, precisamente, en SEAT: tratando de visionar el futuro de la movilidad urbana, explorando nuevas oportunidades y desarrollando enfoques innovadores para su modelo de negocio.

La automovilística se ha marcado como prioridad estratégica la innovación un el modelo de negocio en torno al concepto del coche conectado (con el conductor, con las infraestructuras, con el servicio técnico), que será el epicentro de todo un ecosistema de programas y aplicaciones al servicio del conductor. En este contexto, apuntó el presidente de SEAT, la colaboración con IESE nos puede ayudar a estar más abiertos, más orientados al futuro. Necesitamos la visión de los académicos, que no están limitados como nosotros por la urgencia del día a día del negocio. Con el IESE, con sus profesores y con sus alumnos estoy convencido de que tenemos a los mejores partners posibles.

Además de la creación de la Cátedra, el convenio de colaboración prevé que altos ejecutivos de SEAT participen en programas formativos y eventos con estudiantes organizados por IESE. Por ejemplo, varios directivos top de SEAT participarán en las sesiones del MBA del IESE para presentar ejemplos de buenas prácticas o casos de investigación sobre experiencias de innovación en SEAT.

La compañía también participará en programas de formación continua del IESE o en las competiciones de casos del Club de Automoción de la escuela. En estos foros, la compañía podrá transmitir sus experiencias a las futuras generaciones de directivos, con una visión aplicada a la realidad de la empresa.

Un hub de excelencia

Con la nueva Cátedra SEAT de Innovación, el IESE suma ya 22 cátedras vinculadas a la figura de un profesor de reconocido prestigio internacional, además de los 14 centros de investigación.

La escuela es referencia por su excelencia en la investigación y cuenta con el prestigio de las investigaciones y publicaciones académicas de su claustro internacional, que difunde en congresos académicos, en foros empresariales, institucionales y en los medios de comunicación.