Cátedra Intent HQ de Cambios en el Comportamiento del Consumidor

Titular: José Luis Nueno

La tedra Intent HQ de Cambios en el Comportamiento del Consumidor nace con el propósito de convertirse en un referente internacional de la investigación sobre las últimas tendencias en el comportamiento de los consumidores de todo el mundo.

La Cátedra también aspira a contribuir a la divulgación para actualizar las habilidades de directivos y gestores del sector, y alinearlas con las demandas de los usuarios actuales y futuros.

Esta primera cátedra del IESE dedicada al ámbito del marketing ha sido posible gracias al apoyo de la empresa británica Intent HQ.

Objetivos

  • Llevar a cabo estudios e investigaciones sólidos sobre el comportamiento del consumidor, que sirvan de referencia para gestores empresariales y del sector público.
  • Utilizar el conocimiento acumulado para crear herramientas pedagógicas (estudios de caso, publicaciones académicas, simposios, etc.) que ayuden a los directivos a alinear sus prácticas con los patrones actuales de consumo.
  • Servir como repositorio de referencia de conocimientos y prácticas directivas de primer nivel.
Publicaciones del titular

Titular de la Cátedra

José Luis Nueno es Profesor Ordinario del Departamento de Dirección Comercial del IESE. Cuenta con un Ph.D. in Business Administration (Marketing) de la Harvard University y un MBA en el IESE. Sus áreas de interés incluyen los canales de distribución y las relaciones entre fabricantes y distribuidores. Ha publicado varios artículos sobre la globalización, el marketing del consumidor y los bienes de lujo y el marketing relacional, y numerosos libros alrededor de temas relacionados con el comportamiento del consumidor.

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