Jorge
González

Associate Professor de Dirección Comercial

• Ph.D. en Marketing, London Business School
• MBA, IESE, Universidad de Navarra
• Licenciado en Física, Universitat de Barcelona

Jorge Gonzalez es licenciado en Física por la Universitat de Barcelona. Cursó el MBA en el IESE y posteriormente entró a formar parte del Departamento de Dirección Comercial de la escuela.

También cuenta con un Ph.D. en Marketing por la London Business School.

Entre las áreas de investigación del Prof. González se encuentran la difusión de las innovaciones y el marketing de nuevos productos. Asimismo, está interesado en los sectores farmacéutico y de las telecomunicaciones.

Áreas de interés

* Comercialización de nuevos productos
* Modelos de marketing
* Estudios de mercado
* Estrategia de marketing

Publicaciones

Artículos en journal con referee

ARMELINI, G., GONZÁLEZ, J., VILLANUEVA, J. (2019). The Complementary Role of Advertising and Electronic Word-of-Mouth for Blockbusters and Low-Budget Motion Pictures. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 13 (1). doi:10.1504/IJIMA.2019.097897.
GUITART, I., GONZÁLEZ, J., STREMERSCH, S. (2018). Advertising Non-Premium Products As If They Were Premium: The Impact Of Advertising Up On Advertising Elasticity And Brand Equity. International Journal of Research in Marketing, 35 (3), 471 - 489. doi:10.1016/j.ijresmar.2018.03.004.
OSUNA, I., GONZÁLEZ, J., CAPIZZANI, M. (2016). Which Categories and Brands to Promote with Targeted Coupons to Reward and to Develop Customers in Supermarkets. Journal of Retailing, 92 (2), 236 - 251. doi:10.1016/j.jretai.2015.12.002.
GONZÁLEZ, J., SISMEIRO C., DUTTA S., STERN P. (2008). Can Branded Drugs Benefit from Generic Entry?. The Role of Detailing and Price in Switching to Non-Bioequivalent Molecules. International Journal of Research in Marketing, 25 (4), 247 - 260. doi:10.1016/j.ijresmar.2008.08.002.

Artículos en otra publicación

GONZÁLEZ, J., GALLO, I., FONCILLAS, P. (2018). Caso BMW: De "poseer" a "vivir": veinte años "conduciendo" experiencias. Harvard Deusto Márketing y Ventas (150), pp. 42 - 49.
VILLANUEVA, J., GONZÁLEZ, J. (2010). Broadway sobrevive. Adaptación al cambio. Revista de Antiguos Alumnos (116), pp. 34 - 39.
VILLANUEVA, J., GONZÁLEZ, J. (2010). Broadway Reaches for the Stars. Innovation. Alumni Magazine (116), pp. 28 - 31.

Casos

VILLANUEVA, J., GONZÁLEZ, J., BALMASEDA, C. (2019). Caesar's Entertainment: apostando por la inteligencia artificial. IESE, M-1373.
FONCILLAS, P., GONZÁLEZ, J. (2013). SEUR: digitalizando el transporte urgente. IESE, M-1309.
FONCILLAS, P., GONZÁLEZ, J. (2013). SEUR: Digitalizing Express Shipping. IESE, M-1309-E.
BEECH, M. A., VILLANUEVA, J., GONZÁLEZ, J. (2011). Shubert Organization: el espectáculo debe continuar (condensado). IESE, M-1240.
BEECH, M. A., VILLANUEVA, J., GONZÁLEZ, J. (2011). The Shubert Organization: The Show Must Go On (condensed). IESE, M-1240-E.

Notas técnicas

GONZÁLEZ, J. (2019). Segmentación de mercados. IESE, MN-400.
GONZÁLEZ, J. (2019). Market Segmentation. IESE, MN-400-E.