Center for Innovation Marketing and Strategy (CIMS)

La estrategia de innovación, eje de la investigación sobre marketing

Somos un consorcio europeo que conceptualiza y ejecuta investigaciones sobre marketing y estrategia de innovación con doble impacto: en la empresa y en el ámbito académico.

Contribuimos a que la innovación sea parte activa del crecimiento económico y, para ello, la alineamos con la estrategia de la empresa a largo plazo.

Nos orientamos a crear valor para el cliente a través de la innovación.

Objetivos:

  • Contribuir a alinear la innovación con la estrategia de la empresa a largo plazo.
  • Impulsar que la innovación contribuya sustancialmente a un mayor crecimiento de la economía.
  • Promover el intercambio de conocimiento y experiencias.
  • Facilitar la colaboración con estudiantes de doctorado y profesores a alcance europeo.

Líneas de investigación:

  • Generación y gestión de la innovación
  • Gestión del conocimiento e innovación empresarial
  • Trabajo en equipo
  • El modelo de negocio como fuente de innovación
  • Estrategias de salida al mercado
  • Convertir el valor del cliente en beneficio
  • Innovación en sostenibilidad

Equipo.

Pascual Berrone

Pascual Berrone

Professor

Dirección Estratégica
Bruno Cassiman

Bruno Cassiman

Professor

Dirección Estratégica
Fabrizio Ferraro

Fabrizio Ferraro

Professor

Dirección Estratégica
Victor Martínez de Albéniz

Victor Martínez de Albéniz

Professor

Operaciones, Información y Tecnología
Sebastian Reiche

Sebastian Reiche

Professor

Dirección de Personas en las Organizaciones
Julián Villanueva

Julián Villanueva

Professor

Dirección Comercial
Christoph Zott

Christoph Zott

Professor

Iniciativa Emprendedora

Programas relacionados.

Artificial Intelligence for Executives
Liderar el cambio digital: datos, agilidad e innovación continua

Publicaciones

Artículos en journal con referee

KUNNUMKAL, S., MARTÍNEZ DE ALBÉNIZ, V. (2019). Tractable Approximations for Assortment Planning with Product Costs. Operations Research, 67 (2), 436 - 452. doi:10.1287/opre.2018.1771. HUY, Q., ZOTT, C. (2019). Exploring the Affective Underpinnings of Dynamic Managerial Capabilities: How Managers' Emotion Regulation Behaviors Mobilize Resources for their Firms. Strategic Management Journal, 40 (1), 28 - 54. doi:10.1002/smj.2971. GUITART, I., GONZÁLEZ, J., STREMERSCH, S. (2018). Advertising Non-Premium Products As If They Were Premium: The Impact Of Advertising Up On Advertising Elasticity And Brand Equity. International Journal of Research in Marketing, 35 (3), 471 - 489. doi:10.1016/j.ijresmar.2018.03.004.

Capítulos de libros

CASSIMAN, B., DI GUARDO. M.C. (2014). Innovation and Technology Management in Competitive Strategy Research. In Giovanni Battista Dagnino (Ed.), Handbook of Research on Competitive Strategy (pp. 281 - 299). Cheltenham: Edward Elgar Publishing.

Artículos sin referee

AMIT, R., ZOTT, C. (2012). Creating Value Through Business Model Innovation. MIT Sloan Management Review, 53 (3), 41 - 49. CASSIMAN, B., MENDI, P. (2011). Estrategias de innovación entre las multinacionales. Papeles de Economía Española (127), pp. 76 - 88. STREMERSCH, S., LEHMANN, D. R. (2009). From the (Past) Editors. International Journal of Research in Marketing, 26 (4), 257 - 258. doi:10.1016/j.ijresmar.2009.09.002.