Center for Innovation Marketing and Strategy (CIMS)

La estrategia de innovación, eje de la investigación sobre marketing

Somos un consorcio europeo que conceptualiza y ejecuta investigaciones sobre marketing y estrategia de innovación con doble impacto: en la empresa y en el ámbito académico.

Contribuimos a que la innovación sea parte activa del crecimiento económico y, para ello, la alineamos con la estrategia de la empresa a largo plazo.

Nos orientamos a crear valor para el cliente a través de la innovación.

Objetivos:

  • Contribuir a alinear la innovación con la estrategia de la empresa a largo plazo.
  • Impulsar que la innovación contribuya sustancialmente a un mayor crecimiento de la economía.
  • Promover el intercambio de conocimiento y experiencias.
  • Facilitar la colaboración con estudiantes de doctorado y profesores a alcance europeo.

Líneas de investigación

  • Generación y gestión de la innovación
  • Gestión del conocimiento e innovación empresarial
  • Trabajo en equipo
  • El modelo de negocio como fuente de innovación
  • Estrategias de salida al mercado
  • Convertir el valor del cliente en beneficio
  • Innovación en sostenibilidad

Publicaciones

Artículos en journal con referee

KUNNUMKAL, S., MARTÍNEZ DE ALBÉNIZ, V. (2019). Tractable Approximations for Assortment Planning with Product Costs. Operations Research, 67 (2), 436 - 452. doi:10.1287/opre.2018.1771.
HUY, Q., ZOTT, C. (2019). Exploring the Affective Underpinnings of Dynamic Managerial Capabilities: How Managers' Emotion Regulation Behaviors Mobilize Resources for their Firms. Strategic Management Journal, 40 (1), 28 - 54. doi:10.1002/smj.2971.
GUITART, I., GONZÁLEZ, J., STREMERSCH, S. (2018). Advertising Non-Premium Products As If They Were Premium: The Impact Of Advertising Up On Advertising Elasticity And Brand Equity. International Journal of Research in Marketing, 35 (3), 471 - 489. doi:10.1016/j.ijresmar.2018.03.004.
KAPPE, E., VENKATARAMAN, S., STREMERSCH, S. (2017). Predicting the Consequences of Marketing Policy Changes: A New Data Enrichment Method with Competitive Reactions. Journal of Marketing Research, 54 (5), 720 - 736. doi:10.1509/jmr.15.0498.
TORTORIELLO, M. (2015). The Social Underpinnings of Absorptive Capacity. The Moderating Effects of Structural Holes on Innovation Generation Based on External Knowledge. Strategic Management Journal, 36 (4), 586 - 597. doi:10.1002/smj.2228.
STREMERSCH, S., CAMACHO, N., ET AL. (2015). Unraveling Scientific Impact: Citation Types in Marketing Journals. International Journal of Research in Marketing, 32 (1), 64 - 77. doi:10.1016/j.ijresmar.2014.09.004.
GELPER, S., STREMERSCH, S. (2014). Variable Selection in International Diffusion Models. International Journal of Research in Marketing, 31 (4), 356 - 367. doi:10.1016/j.ijresmar.2014.04.001.
CAMACHO, N., DE JONG, M. G., STREMERSCH, S. (2014). The Effect of Customer Empowerment on Adherence to Expert Advice. International Journal of Research in Marketing, 31 (3), 293 - 398. doi:10.1016/j.ijresmar.2014.03.004.
CHATURVEDI, A., BEIL, D. R., MARTÍNEZ DE ALBÉNIZ, V. (2014). Split-Award Auctions for Supplier Retention. Management Science, 60 (7), 1719 - 1737. doi:10.1287/mnsc.2013.1835.
BELDERBOS, R., CASSIMAN, B., FAEMS, D., LETEN, B., VAN LOOY, B. (2014). Co-Ownership of Intellectual Property. Exploring the Value-Appropriation and Value-Creation Implications of Co-Patenting with Different Partners. Research Policy, 43 (5), 841 - 852. doi:10.1016/j.respol.2013.08.013.

Artículos en otra publicación

CASSIMAN, B., MENDI, P. (2011). Estrategias de innovación entre las multinacionales. Papeles de Economía Española (127), pp. 76 - 88.
STREMERSCH, S., LEHMANN, D. R. (2009). From the (Past) Editors. International Journal of Research in Marketing, 26 (4), 257 - 258. doi:10.1016/j.ijresmar.2009.09.002.
LEHMANN, D. R., STREMERSCH, S. (2009). Preface to a Debate. International Journal of Research in Marketing, 26 (2), 153. doi:10.1016/j.ijresmar.2009.03.001.
STREMERSCH, S., LEHMANN, D. R. (2007). Editorial. International Journal of Research in Marketing, 24 (1), 1 - 2. doi:10.1016/j.ijresmar.2006.12.001.

Capítulos en libro

CASSIMAN, B., DI GUARDO. M.C. (2014). Innovation and Technology Management in Competitive Strategy Research. In Giovanni Battista Dagnino (Ed.), Handbook of Research on Competitive Strategy (pp. 281 - 299). Cheltenham: Edward Elgar Publishing.