La mayoría de los directores de marketing empiezan a creer en la efectividad de Internet y del resto de medios interactivos como canal publicitario. Sin embargo, aún son pocos los que acaban confiando recursos razonables a dicho medio. Aunque Internet es la forma de comunicación que más crece, lo cierto es que apenas representa en torno al 2% de la inversión publicitaria total de las empresas. Y eso que algunas de las campañas interactivas realizadas en nuestro país han sido reconocidas y premiadas como las mejores en distintos certámenes internacionales.
Esto se explica, en parte, por la existencia de ciertos tabúes más o menos fundados: el desconocimiento de los hábitos del consumidor online, la percepción de que la publicidad en la Red es todavía insignificante, la escasa repercusión que han tenido algunas campañas en la red o la dificultad para trasladar el impacto de la publicidad en un aumento real de las ventas.
El I Encuentro de Publicidad Interactiva, organizado por el e-business Center PwC&IESE y con la colaboración del IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), nace con la vocación de revisar estos tabúes, proporcionando a los directivos experiencias y conocimientos sobre las posibilidades reales que ofrece la publicidad interactiva, así como instrumentos que permitan valorar su impacto para gestionar eficientemente el presupuesto publicitario. También esperamos que el encuentro sirva como foro para discutir puntos de interés entre los anunciantes y el sector. En el evento se entregará la versión preliminar de un estudio sobre “La publicidad interactiva hoy” que está elaborando el e-business Center PwC&IESE.
Sesión inaugural Prof. Josep Valor, profesor de Sistemas de Información, IESE
9:30 - 10:00
Primer tabú: “Las posibilidades creativas del medio son escasas” ¿Cuántas veces hemos pensado que es imposible hacer llegar un mensaje potente a través de un banner? ¿Y es posible? Vamos a presentar algunos ejemplos que ilustren el potencial máximo del medio y que sirvan como referencia para el resto del día.
- Ángel Herraiz, Presidente y Director Creativo, Herraizsoto and Co. - Daniel Solana, Presidente y Director Creativo, DoubleYou Moderador: Antonio Traugott, Director General, IAB Spain
10:00 - 10:45
Segundo tabú: “El consumidor online es un perfecto desconocido” Internet ha modificado los hábitos de los consumidores. Muchos de los cuales ya pasan tanto o más tiempo navegando que viendo la televisión. Sabemos que el consumidor está en la Red. Sabemos que el componente generacional marca diferencias importantes respecto a otros medios. Pero no sabemos muy bien quién es, ni cómo encontrarle…
- John Marcom, Vicepresidente Internacional, Yahoo! Moderador: Jesús Díaz de la Hoz, Socio Director, PricewaterhouseCoopers
10:45 - 11:15
Desayuno
11:15 - 12:15
Tercer tabú: “La publicidad online no es rentable” El impacto real y el retorno de una campaña en Internet no siempre son evidentes, especialmente para aquellas empresas que no forman parte del ecosistema de la Red. ¿Cómo enfrentarse al problema de la medición de resultados de las campañas online (accountability)? ¿Existen pautas para valorar la rentabilidad de estas propuestas en comparación la de medios tradicionales?
- Ignacio González-Barros, Responsable Nuevos Negocios,Grupo Intercom. Fundador Infojobs.net - D. Juan José Pradales, Director de la División de e-Business, Informática El Corte Inglés - Pablo Foncillas, Director de Marketing, Spanair Moderador: Prof. Brian Subirana, IESE
12:15 - 13:15
Cuarto tabú: “No hay casos de éxito” No todas las empresas que han apostado por la publicidad en medios interactivos han logrado el impacto deseado. Analizaremos aquí algunos ejemplos en los que sí se ha conseguido un impacto notable y cómo se han tomado las correspondientes decisiones relacionadas con la estrategia publicitaria.
- Daniel Agromayor, Vicepresidente, McDonalds España - Marcos Martínez de la Escalera, Marketing Communication Manager, Coca-Cola España Moderador: Prof. Xavier Oliver, IESE y Presidente, BBDO España
13:15 - 14:30
Almuerzo
14:30 - 16:15
Quinto tabú: “La publicidad online es un mercado pequeño”
Situación actual ¿Quién y cuánto gasta en publicidad online en España? ¿Cuáles son las perspectivas de crecimiento para este medio? ¿Cómo evoluciona respecto a los medios tradicionales y en otros países?
- Aquilino Peña, Presidente, IAB Spain y Director de Servicios Interactivos, Wanadoo
Perspectivas de futuro ¿Cuáles son las prácticas desarrolladas en el mundo y las tendencias y oportunidades que tenemos por delante?
- Jakob Nielsen, Director de Ventas, MSN Europa Moderador: Prof. Josep Valor, IESE
16:15 - 17:00
Rompiendo tabúes
- Prof. Xavier Oliver, IESE - Prof. Brian Subirana, IESE
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