IESE Publishing celebra su 20º aniversario

IESE Publishing celebra su 20 aniversario este año académico, con un compromiso renovado de hacer llegar sus casos y demás materiales académicos a las aulas de escuelas de negocios en todo el mundo.

IESE Publishing distribuye y vende materiales académicos elaborados por profesores del IESE y de otras 15 universidades: siete de ellas en América Latina, desde México hasta Chile, y el resto en Estados Unidos, Europa, Canadá y Filipinas. La colección de universidades estadounidenses incluye Harvard Business School, Darden School of Business de la University of Virginia y Stanford Graduate School of Business.

En total, su catálogo recoge 53.000 casos, notas del instructor y otros materiales. Entre ellos, cerca de 8.000 han sido elaborados por el IESE, la gran mayoría casos, además de artículos publicados en la revista IESE Insight.

En la actualidad, IESE Publishing vende alrededor de 290.000 ejemplares al año de casos y otros documentos, a clientes repartidos en 82 países.

A su vez, IESE Publishing trabaja junto a otros distribuidores de casos, como Harvard Business Publishing y The Case Center, en la venta de casos del IESE en inglés a través de dichas plataformas.

Expertos en el método del caso

Los casos son el producto estrella de IESE Publishing, y es aquí donde se llevará a cabo la mayor parte de la innovación en los próximos años. El IESE, desde sus inicios en 1958, ha utilizado el método del caso en sus aulas. Constituye una de las múltiples metodologías que hoy utiliza basadas en la acción y el debate.

“El método del caso ha evolucionado mucho desde su creación”, afirma Christine Ecker, directora ejecutiva de ll División de Investigación del IESE. “El futuro del IESE Publishing pasa por hacer llegar a los alumnos y profesores nuevas experiencias de aprendizaje. Igual que en nuestros inicios, queremos ser líderes en innovación”.

Por este motivo, IESE Publishing se esfuerza en producir cada vez más casos en formatos digitales. “Estos años hemos experimentado la producción de casos en todo tipo de formatos: vídeos, audios, páginas web, simulaciones… y estamos adaptando su plataforma para su venta y para esta nueva era digital”, sostiene Gemma Golobardes, directora de IESE Publishing.

Aunque los primeros casos introducidos en las aulas del IESE fueron producidos por otras instituciones -principalmente Harvard y Lille School of Management-, los profesores del IESE no tardaron en crear sus propios casos, que reflejaban los retos empresariales a los que se enfrentaban los directivos del momento en España. Como Industrias Soriano, uno de los primeros casos producidos por profesores del IESE, escrito en 1959 por Rafael Termes y Josep Faus. Hoy, en un mundo tan global como digital, el bestseller de IESE Publishing versa sobre el gigante de la música en streaming Spotify, caso escrito por el prof. Govert Vroom. Asimismo, cabe destacar otros casos de profesores del IESE sobre Netflix, Amazon, Tesla y, fiel reflejo de los tiempos que corren, sobre la gestión en el marco del COVID-19.

“El IESE era el segundo mayor proveedor de casos del mundo y pensamos que crear nuestra propia unidad editorial ayudaría a difundirlos, junto con los de otras escuelas”, afirma Carles Cavallé, antiguo director general del IESE y una de las personas clave en la creación de IESE Publishing. “Más de 20 años de trabajo demuestran que fue una decisión acertada”.