La inversión publicitaria en medios interactivos ha crecido a una velocidad de vértigo en el período 2005-2007. En España, según un estudio elaborado por IAB Spain y PwC, se han invertido 310,5 millones de euros en 2006, lo que representa un crecimiento del 91,38% respecto a 2005. El año 2007 se cerró con una inversión superior a 500 millones de euros.
Con la creciente importancia de las aplicaciones surgidas alrededor del fenómeno de la Web 2.0, también han cambiado las pautas de comportamiento de los consumidores, que se han convertido en los grandes protagonistas.
El II Encuentro de Publicidad Interactiva, organizado por el e-business Center PwC&IESE, con la colaboración del IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), quiere valorar el impacto de la publicidad interactiva en distintos ámbitos: el coste de las campañas, las ventas reales, la marca o la fidelización, entre otros.
Para ello, estarán presentes los principales anunciantes en publicidad online, que nos ofrecerán ejemplos reales de campañas online de éxito que han tenido un impacto significativo en los aspectos económicos y operacionales de la organización. También esperamos que el encuentro sirva como foro para discutir puntos de interés entre los directivos y el sector.
Sesión inaugural: En esta sesión se mostrarán los mejores anuncios interactivos del año. Marcel·lí Zuazua, Presidente, IAB Spain y Consejero Delegado, Herraiz Soto & Co Enric Nel·lo, Director Creativo, Shackleton Digital
10:15 - 11:15
Impacto sobre costes El éxito de una campaña online no radica sólo en el volumen de las inversiones, sino en saber aprovechar las herramientas que Internet pone a nuestro alcance. Shuman Ghosemajumder, Business Product Manager, Trust & Safety, Google (videoconferencia) Jaime del Toro, Director Comercial, El Mundo.es Moderador: Miguel Nardiz, Director de Advisory, PricewaterhouseCoopers
11:15 - 11:45
Descanso-Café
11:45 - 12:30
Anunciarse en Internet, un estímulo efectivo para las ventas Algunas empresas han optado por poner en marcha nuevas e innovadoras estrategias de comunicación con excelentes resultados de ventas. En ellas, internet se convierte en el pilar fundamental, no sólo por el volumen de inversión, sino por ser el catalizador de una nueva relación entre las marcas y los consumidores. La campaña Evolution de DOVE se alzó con los grandes premios de la sección de Interactivos y de Cine y Televisión en el último festival de Cannes. Ana Arroquia, Directora de Marketing España, Dove (Unilever) Moderador: Jordi Urbea, Director General, OgilvyOne y OgilvyInteractive Barcelona
12:30 - 13:15
Impacto sobre la marca La publicidad online consigue mejorar significativamente los resultados obtenidos en los cinco parámetros de medición del branding al completo (recuerdo del anuncio, conocimiento de marca, asociación de ideas, predisposición favorable a la marca e intención de compra). En las marcas de gran consumo, este canal obtiene resultados especialmente elevados. Algunos ejemplos se analizarán en el Encuentro. Fernanda Romano, Executive Creative Director, Lowe New York y Global Creative Director, LOLA Moderador: Prof. Xavier Oliver, IESE
13:15 - 14:30
Almuerzo
14:30 - 15:30
Conseguir la fidelización del cliente A través de la publicidad online se puede llegar a crear una comunidad virtual donde los consumidores participan e interactúan entre ellos. La continuidad de la relación con el consumidor es muy importante, pero, ¿cómo construir relaciones a largo plazo con los consumidores? Veremos diferentes métodos para conseguirlo. Carlos Homedes, Director General, Nike Iberia. Paulino Moraleda, Head of Brand Connections, Nike Iberia Moderador: Juan Ramón Plana, Director General, Asociación Española de Anunciantes.
15:30 - 15:45
Descanso
15:45 - 16:45
Conclusiones. Perspectivas de futuro Uno de los mayores cambios del medio online es la interacción con el consumidor, una necesidad que ha llevado a todos los medios a evolucionar hasta el punto de que a medio plazo la convergencia digital diluirá las diferencias entre medios offline y online. Los retos y oportunidades de este medio auguran la aparición de un nuevo panorama publicitario interactivo. Prof. Xavier Oliver, IESE Marcel·lí Zuazua, Presidente, IAB Spain y Consejero Delegado, Herraiz Soto & Co
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